app广告投放，如何精准app广告投放？-营销圈

app广告投放，如何精准app广告投放？

用户投稿 • 2022年6月2日 pm3:59 • 网络资讯 • 阅读 456

根据数据显示，截止2021年第三季度，移动网民人均APP安装量达66个。

在使用这些APP时，你是不是也发现：根据你的听歌记录，音乐APP会主动推送你偏爱的歌曲；根据你的点餐记录，APP能精确推送你喜欢的美食选项……并且，看到的广告似乎都是自己感兴趣的内容。

而这些都离不开APP个性化推荐和广告精准投放，但这两者的原理是否相同？一起来了解一下。

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APP的个性化推荐

APP的个性化推荐，比较常见的机制有以下三种：

1、协同过滤推荐

协同过滤算法是基于用户行为数据设计的推荐算法，其中主要包括三类算法：「基于领域的方法」、「隐语义模型」、「基于图的随机游走算法」，这里主要给大家介绍一下「基于领域的方法」，分为User CF和Item CF两种。

①基于用户的协同过滤（User Collaborative Filtering）

User CF的基础逻辑是给用户推荐和他兴趣相似的其他用户喜欢的物品，步骤如下：

②基于物品的协同过滤（Item Collaborative Filtering）

Item CF的基础逻辑是给用户推荐和他之前喜欢的物品相似的物品，步骤如下：

2、基于用户画像的推荐

根据对用户的年龄、性别、收入水平、兴趣、行为等属性，对用户进行标签画像构建，根据用户画像属性进行相关数据推荐。

3、基于标签的推荐

通过让用户主动选择或兴趣行为，给用户进行标签关联，再通过标签匹配对应的物品。比如一个影音网站，在新用户注册的时候，让其选择感兴趣的影音类型，给用户绑定相关兴趣标签，再通过影音作品的类型标签进行匹配推荐。

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而在广告精准投放中，比较常用的机制有：

比如广告投放中大家比较常用的oCPX智能出价功能、相似人群包功能，核心都是针对种子用户进行用户画像分析和构建，再通过用户模型匹配目标用户。

以相似人群包扩展（Lookalike）为例，是根据客户提供的或初期投放的种子用户，进行多维度的标签分析、特征提取，构建目标用户画像后，再根据目标用户画像在用户池里进行潜在目标用户挖掘扩展，最终输出数据包进行定向投放。

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相似人群包扩展（Lookalike）示意图

相似人群包扩展中的Lookalike的建模原理跟oCPX是一致的，通过种子用户构建目标用户模型后，对潜在用户进行相似度打分和排序，最终输出相似扩展人群包。

针对种子数据来源的不同可输出不同层级的人群包，如通过行业产品的历史转化数据作为种子数据输出行业人群包，通过同产品的历史转化数据输出产品定制人群包。

而用户定向投放，则是基于用户多维标签的精准投放。

用户标签可根据类型，分为性别、年龄、学历等相对固定不变的冷标签，兴趣偏好等温标签，网络、实时地理位置、搜索关键词等热标签，通过对用户标签的选择，实现广告和目标用户的匹配。

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总结

综上所述，APP个性化推荐系统和广告的精准推荐系统，在推荐策略的本质上是比较一致的，只是基于APP推荐场景和广告投放内容的不同，有不同的应用方式。

设计一个健全的推荐系统，算法和策略需要综合考虑多项因素，包括服务器、计算资源成本，人力成本，可持续性和可扩展性等。

高质量的推荐系统，无论是APP个性化内容推荐、物品推荐，还是广告推荐，都会提升用户体验，因此，好的推荐系统能帮助跟用户建立长期稳定的关系，提高用户忠诚度，实现双赢。

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