直通车优化人群技巧是什么？怎么完成优化？-营销圈

直通车优化人群技巧是什么？怎么完成优化？

用户投稿 • 2022年3月24日 pm4:52 • 电商运营 • 阅读 461

开直通车，其中一个因素就是人群选择，不少商家也是败在这个地方，所以，优化人群也就是部分商家面临的一个问题，为了做好人群优化，也需要学习它的优化技巧，那这个技巧到底是什么?马上揭晓。

直通车优化人群技巧是什么？怎么完成优化？

1、首页人群标签。随着产品投放量的增长，人群标签数量的增加，首页人群标签会逐步的出来。这个时候有出来的标签我们都可以添加进去进行投放。开始出价不用太高。比系统建议出价适当低点，有效果后再加价。

2、优质人群/付费人群/节日人群/同类店人群的调整和优化方法。主要通过数据来进行降价/加价或停止投放，调整的参考根据目的来调整。比如目标是流还是投入产出比。

3、天气人群溢价标签优化。天气溢价有出来之后依然是根据目标来调整，流目标或者投入产出比的目标。高于目标我们可以保留或者适当加点溢价，低于目标或者完全没有达到自己目标的可以暂停或不投放。

4、自定人群调整和优化，同样以上面的盈亏平衡点为例。单标签进行圈定和测试，当数据出来之后就要进行调整和组合。

组合的方式有多样化，(投产低的人群+投产比高的人群，投入比高的人群+投入比高的人群)，可以把点击率高但投产差的人群与投产高但点击相对低点的人群进行优化组合。

如果人群标签投放了7-15天左右之后并且出价也不低依然拿不到流量的情况下，这个人群标签可以删掉处理，经过一轮调整和优化，就能拿到非常准的人群了。

二、怎么完成优化?

1、在投放之前，会提升词的分。而且对于每个要加直通车投放地域的商品而言都是要提质量分的。所以，会通过老顾客，或者优质的同行访客进行人群溢价。这些人群不担当是符合了店标签，同时购买欲望以及意向都很高。溢价大概在200%左右。

2、然后就步入直车拉新的阶段。这阶做优化，都是通过精准的推词和店群特征来做投放。尤其是词的选择方面。要对词进行数据分析。既要有良好的数据，同时又要符合宝贝，当然也可以选大词和热词来做词。

这可以对于经常浏览店铺的人群做溢价。将所选的词与人群匹配，并且循环操作，以求达到个好的效果。

直通车优化人群技巧就是上述总结的这样，当然，优化人群本身来说不是一件复杂的事，但是，想要做好，其实，也需要不断的通过实践才能够让优化达到不错的效果，所以，在进行优化的阶段是不能着急的。

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