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什么是事件营销，策略及案例举例说明？

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从本质上说，事件营销就是把企业想要传播的广告诉求，植入经过策划和组织的事件之中，利用具有名人效应、新闻价值、社会影响力的人物或事件，引起媒体的自发报道，吸引社会团体和消费大众的广泛关注，从而达到提高企业和产品的知名度、美誉度的广告传播目的，以利于树立良好的品牌形象，促成产品或服务的销售。

什么是事件营销，策略及案例举例说明？

谁能够赢得注意力，谁就获得了先机。事件营销之所以在国内外十分流行，就是因为这种市场推广公关传播的手段，可谓集广告效应、新闻效应、形象传播、公共关系、客户关系于一体，为新产品的推介和品牌的展示创造了机会，从而迅速建立品牌定位和品牌识别，快速提升品牌知名度与美誉度。互联网的飞速发展，给事件营销带来巨大的契机。企业可以通过网络，在制造事件营销中把握话题，就可以更加轻松地赢得注意力。引起社会和大众的关注，关于事件的话题就会广为传播，从而达到广告的效果。

什么是事件营销，策略及案例举例说明？

◆ 把握事件营销的特性

事件营销最重要的一个特性就是利用非常完善的现有新闻机器，来达到广告传播的目的。而新闻的传播有其非常严格的规律，当一种事件发生后，事件本身所具备的新闻价值，已经决定能否以话题的形式，在一定的人群中进行传播。只要具备的新闻价值足够大，那么就一定能够被新闻媒体发现，之后就会以新闻的形式向公众发布。而新闻媒体本身有完整的操作流程，任何媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，只要事件具备了新闻价值，就具有成为新闻的潜在能量，通过适当的途径，发布出来。

什么是事件营销，策略及案例举例说明？

由于所有的新闻制作过程都是免费的，并没有利益倾向，所以从严格意义上讲，事件营销应该归为企业的公关行为，而并非广告行为。制作新闻本身并不需要投资，虽然绝大多数企业，在进行这种公关活动时，也会列出媒体预算，但一件新闻意义足够大的公关事件，就是应该引起新闻媒体的广泛关注，产生采访欲望。

什么是事件营销，策略及案例举例说明？

◆ 事件营销明确的目地性与风险性

企业营造事件营销，首先应该有明确的目的性，这与广告的目的性是完全一致的。确定了营销的目的，然后再策划新闻，才能使新闻的接受者帮助实现营销的目的。新闻媒体早已实现非常精确的细分化，所以某个领域的新闻，只有特定的媒体才会有兴趣进行报道，而这种媒体的受众读者也是相对固定的。事件营销的风险，一般是来自于媒体的不可控制性，也来自于新闻的接受者对新闻的理解程度。有些公司虽然在事件营销中，扩大了企业的知名度，但是如果市民得知了事情的真相，可能就会反产生反感情绪，从而伤害到公司的利益。

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