媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？-营销圈

2019年，在众多媒体中，哪些媒体是广告主更青睐的对象，在分配媒体预算时，广告主更多地会考虑什么因素，在传统媒体和数字媒体之间，广告主又是做何衡量？

本文，e Marketer工具包基于对全球800多位客户营销人员和代理机构管理人员的调查，得到了CMO访谈和WARC案例，描绘出2019年全球各类媒体投放的大致趋势，希望为大家的实践提供一些指导。

要点

1、日益完善的线上和线下客户体验，将是启动品牌增长，恢复消费者品牌信任的关键，这将促进广告主在数字化领域的投资。

2、人们越来越关注语音和支付技术，特别是语音搜索，同时，人们对增强现实和虚拟现实的兴趣却在减弱。

3、视频，搜索和移动领域的媒介投放将继续增长，特别是YouTube和Instagram这样的视频平台，尽管营销人员对Snapchat之类的平台投放热情。

4、亚马逊作为搜索平台的新属性地位受到欢迎，大多数营销人员计划对亚马逊这样的电商网站增加支出。

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媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？

>>媒体预算继续转向数字渠道

Instagram，亚马逊和YouTube是推动视频格式内容媒介预算增长的主力，而预计Twitter和Snapchat等平台的支出将减少。

>>品牌安全是渠道选择中越来越重要的

在品牌安全声誉和数据隐私泄露这些问题发生后，近三分之二的营销人员认为，在规划媒体投放时，内容安全性现在比投放价格更重要。

>>有效性并不一定意味着投放

媒体渠道的感知有效性与品牌2019年的媒体投放计划之间几乎没有正相关性，营销人员更倾向于倾向于数字和移动媒体。

>>媒体主越来越多地参与创作过程

供应商包括CNN，Facebook和正在全球范围内搭建并使用数据，技术和受众测量，以确保客户更好地利用各自的媒体渠道和库存。

通过对800位行业领导者的调查，我们逐渐清晰地了解了他们在解决媒体投资优化过程中策略，以及如何平衡短期和长期的有效性。

数字媒体依然是广告主的投放宠儿，视频方面，广告主越来越倾向于投放短视频，且到目前为止，广告主认为短视频广告是有效的。

72%品牌和代理商希望增加对Instagram的投资

语音搜索的兴起是推动广告主增加对Instagram投放的一个重要因素。

2019年品牌的搜索预算可能会增加。

2019年广告市场很重要的一个变化是，亚马逊作为广告平台的崛起，瓜分了谷歌搜索的预算。广告主对语音越来越感兴趣，这对于专注于音频内容的媒体来说，是一个好消息。

就特定平台而言，2019年对Instagram，YouTube，亚马逊和谷歌也是美好的一年，广告主对视频、移动和搜索的兴趣不减。从2018奶奶开始，广告主媒体消费意愿增幅最大的平台是Snapchat。

2018年很多受访者表示他们会增加媒体支出，但2019年则是另一番景象，广告主更注重质量。

媒体领域的另一个重要趋势是不断向“质量”（即品牌安全环境）转变。媒体领域的另一个主要趋势是不断向“质量”（即品牌安全环境）转变。大多数受访者表示，购买决策中，背景和品牌安全现在比的价格更重要。这对于优质内容出版商来说是个好消息，这表明这些媒体将在2019年获得回报。

62%广告主选择社交媒体作为广告投放的主要渠道，高于其他任何媒体渠道

最近一年来，负面新闻一直困扰着数字和社交媒体渠道，尤其是Facebook。事实上，调查数据表明，相当多的营销人员正在审视媒体计划，并提升广告“在线测量”的精准性和持续性。当然，部分广告主对社交媒体的品牌安全性依然有所担忧，但并未导致其从数字化中大规模撤出，如果有的话，也是出于对社交媒体投放透明度及投放效果的改进考虑。

广告主需要一个较为清洁的广告环境，不到一半的营销人员表示他们在重新考虑数字支出，当被问及他们发现哪些渠道最有效时，调查受访者最受欢迎的选择是数字渠道，如社交媒体和在线视频。

2019年广告主在各类媒体中的投放比例

媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？

预算明显向在线视频转移

根据受访者调查，在线视频将是2019年最大的赢家，79％的广告主希望增加预算。

根据WARC在线视频的全球广告趋势，2019年全球渠道支出预计将达到300亿美元，到2020年将占据每日互联网消费的近一半。

搜索也是一个不断增长的渠道; 但搜索形式从PC搜索引擎转移到移动搜索。随着语音，图像和亚马逊等新玩家的加入，整个搜索领域将占今年全球广告支出的五分之一，根据iProspect的一份报告，预计到2020年，英国所有搜索查询中有高达50％将以语音为主导。

2019年品牌在不同的数字平台的投资意愿

（增加/减少）

媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？

从调查结果来看，2019年品牌主对Snapchat和Twitter提出质疑，会缩减预算。

受访者对Twitter的预算减少，预算净额减少26%，这是一个持续的趋势。

过去一年中，Snapchat的命运已经逆转，2017年广告主对其的预算是增加的，但2019年广告主对其预算已经减少。

Snapchat是过去一年中从正面预算分配到负预算分配的唯一平台，因为它面临着与它争夺用户的强劲对手Instagram。

品牌安全现在是一个主要问题

媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？

在投放媒体时，品牌安全和背景现在比成本更重要。

广告主对品牌的安全度越来越重视，因此会优先考虑“安全”的媒体环境。从上面的图表我们可以看到，现在品牌主愿意为获得“安全”环境付出更多代价。

过去两年，很多媒体都实施措施，旨在缓解品牌主对品牌安全的担忧。

比如Facebook拥有2,000名专职人员，专注于维护其平台的完整性。谷歌和YouTube媒体上有一系列关于平台内容安全度的评测体系解说视频，向大众阐释其采用行业最高的安全标准，以提高透明度。这些事实都表明，推动“品牌安全”的媒体，将获得更高的回报。

有效性与投资之间几乎没有相关性

一直以来，我们认为营销人员在选择增加媒体预算时，会选择有效性更强的媒体，但这次的调查表明，两者之间几乎没有相关性。

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媒体投放： 2019媒体投放主要趋势？

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