落地页设计怎么做，设计思路和模板分享？-营销圈

落地页设计怎么做，设计思路和模板分享？

用户投稿 • 2022年5月30日 pm4:46 • 网络资讯 • 阅读 551

在营销过程中经常会遇到这种问题：做了很多广告投放，也做了很多优化的工作，投放页面每天的流量和点击消费都很高，可是获取的客户线索和购买率就是上不去。

很多企业花大量的市场费用做矩阵式推广投放，但是在落地页设计和优化上的投入却往往不成比例，最终导致了企业花钱推广虽然带来了客户，但带来的转化却少之又少。

作为产品和新用户的初见，落地页的重要性不言而喻。

落地页要简洁还是要丰富？
是让用户自己选择还是让用户跟着我们的结果走？
落地页究竟需要承载多少内容才不会让用户看一眼就“原地爆炸”？
该怎么做落地页制作设计并优化，从而提升转化呢？

什么是落地页？

落地页是实现你内容营销策略的承载工具，目的是说服用户完成我们指定的动作，比如填写信息、下载APP、购买产品和服务。

落地页应该要具有跳转访问其他页面的能力，比如通过点击按钮或链接跳转至你的商品页或线索转化中心。

落地页应该要可以被通过搜索引擎找到或是通过你的官网或其他页面跳转进入，并以此提高信息获取的能力。

落地页为何如此重要？

落地页制作是企业最容易忽略却又最重要的一环，起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过程的终端环节。落地页不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。

如何提高用户的浏览量、留存时间、转化率，都需要市场部门反复推敲。一个网站落地页制作设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。

怎样创建一个好的落地页？

许多人在策划落地页时，想到什么就放什么，整体没有逻辑顺序，最后效果不好也不知是哪里出了问题。

一个好的落地页最终应达到如下效果：

产生品牌认知
感到愉悦不排斥
高效获取有用信息
产生强烈的消费冲动或促使其行动

确定用户需求

在策划落地页前，我们得先了解我们的目标用户，是一群什么样的人，有什么痛点？最关心什么？用户最关心的点可以作为主题，然后依次排序，页面框架就有了。

明确转化目标

转化目标是衡量广告投放效果及落地页效果的核心指标。

不管是效果广告主还是品牌广告主，投放广告肯定都需要有明确的目标，即使是要对多少人曝光多少次广告等，但是这种偏品牌广告了，现在很多品牌广告也想用效果来衡量，但是却不知道应该拿什么指标来作为转化目标。

如果连目标都不明确，你该如何判断落地页效果的好坏，落地页设计和优化怎样才算成功。转化目标可以是一个，也可以是多个，但是主目标只能有一个，其它次目标或者辅助目标可以有多个进行综合考量。

内容清晰明了

落地页内容尽可能简单，使其重点突出、言简意赅。试着想一下，什么样的产品落地页主题能吸引到你？是不是对你有用、有价值的内容就能吸引住你，最后越通俗就会越好理解，越简短越好记忆！

1、主题突出产品价值

2、突出品牌整体印象；

3、强调用户价值；

4、权威认证背书；

5、用户留资；

6、落地页内容要与创意内容保持一致；

设计界面简洁

落地页的引导要清晰，最好能让用户在3分钟内获取到关键信息。不要让用户到处找他想要看到的关键信息，不要让用户去想下一步要怎么做，通过排版吸引用户看你想要他看的内容、吸引用户点击你想要他点击的按钮或链接，清晰引导用户下一步要做什么。

1、首屏与标题相映；

2、对比色差突出重点；

3、配图与用户共鸣；

4、重要内容重复突出；

转化路径简单易懂

步骤要简单，步骤越多、越复杂，用户流失的可能性也越大，可以先让用户以最简单的方式先完成转化，再在后续流程中不断引导使其完成剩下的那些多且复杂的步骤。

不要让用户思考，不要让用户分心，否则用户可能随时因此离开或者在混乱的路径中越走越远。

设定好转化路径，在用户到达落地页后可以促使其在最短时间内按照设定路径一步步完成设定任务，直到用户成功转化。

同时确保落地页的打开是正确的、流畅的。注意好落地页的加载时间，确保页面能正常打开，如果页面之间有跳转，同样要保持页面跳转的正确，不要期望用户会一直等待。

写在最后

落地页作为用户接触产品的起点，不同渠道的用户进入落地页，因渠道不同，用户转化也不尽相同。

每个落地页都服务于特定的目标受众，对于落地页的优化，我们不仅要思考产品的痛点和营销点如何分布，同时也需要对落地页进行监测，通过页面点击分析，你能观察到用户对你整个页面哪些点最感兴趣，通过SEM衡量分析，知道哪些推广方式引流最大，统计各大渠道的来源详细情况，在具体分析的基础上，进行落地页的优化，为用户提供有价值内容。

从布局和设计、文案、渠道、推广等多个角度提升落地页转化率，最终转化提升用户的体验和接受程度。

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落地页设计怎么做，设计思路和模板分享？

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