广告媒介的类型有哪些，广告投放的媒介选择策略？-营销圈

广告媒介的类型有哪些，广告投放的媒介选择策略？

用户投稿 • 2022年5月30日 am10:21 • 电商运营 • 阅读 1429

广告媒体作为广告的载体，几乎是广告主每次投放都要考虑的问题，那么广告媒体有哪些呢？选择时应该注意什么？相信这些都是广告主在投放广告时非常关心的问题。那么下面小编就为大家介绍一下媒体的分类和投放策略。

广告媒介的类型有哪些，广告投放的媒介选择策略？

一、广告媒体形式

1、按表现形式分类

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按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册、挂历等。电子媒体包括电视、电脑、广播、电子广告牌、手机、等等。

2、按通讯内容分类

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按传播内容可分为综合媒体和单一媒体。综合媒体是指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。统一媒体是指只能传播某种类型或某一方面的广告信息的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

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根据媒体传播信息的时间长短，可分为瞬时媒体、短期媒体和长期媒体。广播、电视、幻灯片、电影等瞬态媒体海报、橱窗、广告牌、报纸等短期媒体产品手册、产品包装、品牌、商标、日历等长期媒体.

2、广告媒体投放策略

1. 竞争分析——知己知彼

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确定你的核心竞争对手。寻找同质竞争品牌。对其定位、价格和媒体策略进行全面分析。同时关注竞争对手的相关数据。目前可以通过专业数据提供商的数据进行分析。 CTR（央视市场研究公司）和AC尼尔森等国际研究公司可以为您提供这些数据。如竞争对手的语音份额（SOV）、媒体成本、媒体组合、时间段选择、广告版本（秒）等。2、把握媒体的及时变化

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在媒体投放中，企业经常会遇到新产品投放市场，广告投放后销量快速增长的情况。但是，一段时间后，广告的效果开始衰减，再多的广告也无法有效刺激销量的上升，这时候就要考虑媒体投入了战略发生了转变。

3.品类循环达到目标

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品类购买周期：产品品类消费的季节性和具体购买或购买决定的时期。产品购买时间的年、月、日、日都是考虑因素，如零售企业旺季的大周末，“金九（月）银（十）”，可能会对购买周期产生影响的产品。此时投放广告，效果直接，事半功倍。

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