产品经理写竞品分析是日常工作之一,那么产品经理应如何写好竞品分析?如何写出一份有用、高质量的竞品分析呢?
首先,我们要找到我们对标的账号,找个账号也可以是我们的竞争对手,也可以是同业务模式的大品牌,看看他们在做某个功能的时候是如何做的?
竞品分析-产品⽅向
竞品分析
一、前言
1. 产品介绍
产品A简单介绍。
产品B简单介绍。
2. 市场背景
主流排名截图
3. 分析目的
通过市场数据表现,分析竞品A和竞品B在XX市场的竞争格局,各自所处行业地位。
从产品的角度分别分析产品的主要功能、功能迭代以及运营路径,进一步了解两款产品
的发展趋势。
提出相应的需要增强的修改意见和看法。
4. 分析矩阵
产品定位:例如微信为通讯,网易云为情怀音乐
榜单排名:来自七麦数据搜索
搜索指数:来自七麦数据搜索
环比增幅:来自艾瑞指数搜索
融资轮数:网上查询
二、基本信息
三、迭代方向
注:数据来自七麦数据
总结:
A的方向与定位
B的方向与定位
C的方向与定位
四、用户群体
A的用户群体数据贴图
B的用户群体数据贴图
C的用户群体数据贴图
注:数据来自艾瑞指数
总结:
A(或该行业)的用户群体主要为XX年龄段人,这个阶段的年龄人主要表现,主要喜
好,根据用户的年龄判断是否有为老用户巨多,如果为,找到理由(多半为情怀)
五、两款竞品的思维框架
思维导图A
思维导图B
总结:六、功能流程
(1)UI风格
A贴图(包括主要流程界面,我的界面,一些操作界面)
B贴图(包括主要流程界面,我的界面,一些操作界面)
说明
(需要分块进行比较)
Eg:
音乐软件包括:播放,下载,搜索,会员,版权提示,我的等模块
总结:
情怀或者火热或者什么方向(先分别说明,然后集中总结)
Eg:
音乐播放:网易这样,QQ音乐
网易主要以文字+图片进行播放,展示了风格比较整体简单明了
音乐主要以提示+图片进行播放,展示了风格相对而言比较绚丽
(2)核心功能
A的流程图+截图
B的流程图+截图
说明
总结:
(3)特色功能
(1)A有B没有
(2)A没有B有
流程图+背景+截图说明
总结:
(4)基本功能
A截图
B截图
都有的功能,但是显示格式不一样的,将展示出来,看是否有需要总结的地方
说明
总结:
(5)增值服务
A截图
B截图
说明
总结:
七、总结与建议
(1)总结
(2)建议
如定位不同,发展属于自己方向的需求,创造出自己的风采
吸取符合自己功能的内容和功能点。
如定位相同,相比较进行,减少操作步骤,增加选择空间和体验感,舒适感。在没有功
能的前提下,加深对没有功能的挖掘,创造并努力超越原需求。
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