符合SEO的高质量文章的规范结构是怎样的？

在与大中型网站seo人员沟通的过程中常听到这样的报怨：seo地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，编辑在写文案时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟编辑说说如何写一篇符合SEO的高质量文章。

首先编辑在进行写作的时候，通常应该考虑到搜索引擎优化的效果，有几个总的原则。

1）标题字数控制在60个字节内

从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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2）重要内容放在标题的最前面

在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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3）放置网站名称，增加曝光机会

有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1）与网页内容最相关的关键词

首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树

2）选择用户更常用的关键词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”seo文章，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3）选择能满足用户明确需求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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4）在真实的前提下体现时效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

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5）直击用户痛点，引发共鸣

还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

1）欺骗用户和搜索引擎

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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2）避免多网页使用同一个标题

原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

文章加入关键词的原则：

1）整个网站的文章针对不同却相关的大量关键词进行，这样有助于搜索引擎提炼网站主题。

2）每一篇文章的写作以主关键词为目标，但需要其他相关词汇的支持。

3）文章还必须逻辑语法符合读者习惯，不能为关键词而关键词。

4）注意关键词密度，关键词太多会造成关键词堆砌

举个例子，SEO培训这篇文章，既然是个实验，在写的时候就进行了一些考虑。绝大部分文章没考虑这么多，特殊需要的时候才考虑，不然就太累了。

要想优化”SEO培训”这个词，从整个网站的主题来说，SEO无疑是网站的主题，不用特殊考虑。

“培训”这个词却基本上和其他文章都无关，也不可能在其他文章里来加强这个词。所以在这一篇文章里面就特殊考虑怎样加强培训这个词的相关度。这种加强并不是多提几次培训，而是通过其他相关词汇。

哪些词和培训有关呢？

我当时想到了这些：老师，学生，理论，技巧，师父，徒弟，考试，实践，学校，师资，教育等等。这些词在搜索引擎眼里，由于语义分析的因素，应该是比较相关的。那么在写文章的时候，就要把这些词符合逻辑符合语法的融进去。

比如这句话，”当然师父领进门，修行在个人，大量实践才是徒弟最后出师的考试。”从整篇文章的内容来说，也可以算可有可无，但从文案优化的角度来说，是特意加进去的。

再比如这句，”老同志教育我们实践是检验真理的标准，我想做个实验”。其实这句话也可以直接缩短成”我想做个实验”。但是”教育”这个词在其他地方都没想出好的地方放进去，就想起了这句相关的口号。放在这里既能用上相关词汇，又能自然的引出我想做个实验这句话。

文章的后半部分就主要针对和SEO沾边的词。

其实从整个文章来看，”SEO”出现的频率也不算很高，但是有其他支持词汇的帮助，实验效果还算不错。

为免误解，两个说明:

1)文案的SEO考虑毕竟还是次要的，最重要的还是言之有物，跟其他任何文字写作一样。

2)请仔细体会，这和关键词堆砌是两回事。

控制文章长度的原则：

1）从用户出发，考虑用户体验，别考虑SEO。

2）有话则长，无话则短。

再来分析一下，如果必须要站在SEO的角度考虑，应该有些什么样的处理？

原因有两个：

1）如果只有几十个字，搜索引擎不容易判断出文字的主题是什么，也就判断不出与什么关键词最相关。

2）正文太短的话，有可能比导航系统seo文章，菜单，版权声明等杂七杂八的东西加起来的字数还少，被怀疑是复制内容。如果这样的文字过少的页面大量存在，可能造成网站内部复制网页增多。因为你的网页之间相似性太高，有区别的文字太短。

看过很多很长的文章，甚至长到几十页。虽然读的时候拉来拉去有点儿不方便，但这样的文章其实是比较容易吸引链接的。

因为这样的文章通常都是就某个话题深入分析，不深入他也写不了这么长。所以其他的博客或网站发现这样的深入研究文章，自然会发现它的价值，把文章当作资源，然后引用。

如果把长的文章分成几段，其他博客就不容易引用。较零碎的文章被当作资源的可能性会降低。这两者之间其实是有微妙的心理差异的，一篇很长，很完整，很深入的文章，给人的印象就是有价值的资源。

再一个好处是，这样的文章内容丰富，在搜索引擎看来，能够增强权威性。

第一个好处是整个网站页面增多，网站规模变大。而大的网站有天生的权威度。

第二个是，如果你的文章能够划分成不同的章节，而每一个章节都各有重点，这时候把不同章节分成不同页面就更有利。因为每一个章节都有他的主题相关性，分成多页后，能够针对不同的关键词优化网页。

一般来说，除了前面所讨论的很长的文章，根据文章本身的特性和你是否想更容易的吸引链接，来考虑是否分成不同页外，普通文章应该在400-800字之间比较合适。这并不仅仅是从SEO的角度考虑，也考虑到用户。太长容易让用户看第一眼就烦了，太短像前面说的不能形成主题。

当然这里讨论的是以SEO角度出发，但很多时候做网站，SEO只是很小的一部分考虑。比如说很多网站都有的常见问答FAQ，如果问题一两句话就答清楚了，也没必要写到几百字。

关键词通常都在3到5个左右，关键词是一篇文章的核心，可以从文章中提炼，关键词用小写逗号隔开。

描述大概在80个字符，用小写字符隔开。将你已经写好的关键词加入描述中，让其出现关键词拆分和飘红；注意：关键词加入描述中一定要读的通，可以试着自己读读看，如果自己都读不通用户又怎么能读明白呢？

文章的标题、关键词和描述一定要写好就不要改了，要本着“能不改就不改，实在没法才改”的原则，尤其是文章标题的修改，意味着搜索引擎要对你的文章进行重新定位。

参考文章：Zac@SEO每天一贴、搜外问答

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