1、什么是连纵数据分析?
数据来源:美秒短视频助手
连纵:就是同类的或者相似视频的一个分析。对比有两个方向:一个是同栏目号内相似内容的对比分析;另一个是别人栏目号相似内容的对比分析。
2、如何进行连纵数据分析?
这里我们就结合平时的运营工作是如何进行连纵数据分析的。
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1)对比内容的选择
“一色神技能”我们每期都有一个比较明确的主题,以数码类题材为例,我们基本上都是围绕一个数码品牌来进行使用技巧的介绍。所以主题明确,这次我们以“小米”专题的对比作为一个例子。
2)两个维度进行分析
选择好对比内容后,需要从两点入手进行分析。一个是渠道维度,二是分析明星视频。
美拍渠道上播放量基本没问题但是有一期出现了播放量为0的情况,需要查看是否美拍渠道忘记发布或者什么原因导致了发布失败。头条渠道的表现基本在及格线,不低也不高。内涵段子、bilibili均有一个高播放量的视频,对于这样的情况,我们需要同时打开同期视频,通过用户评论来分析差距的原因。
对比所有渠道后我们可以发现,最后一个视频在各个渠道的播放量普遍偏高,那么这一期视频就很明显是这个组内的明星视频。对于明星视频,我们的目标是总结优点,以指导后续的方向。
对于明星视频我们可以分析的更具体一些,例如视频的播完率,内容的转化点,标题的可借鉴性等等。明星视频的分析对于运营同学是很好的运营训练机会,挖掘出视频的亮点,在今后予以发扬。
在短视频运营中,数据分析是必不可少的,你可以说我懂很多的运营规则,但是这些要依靠我们的数据分析的合理推测得出。所以我们在日常的运营中,数据分析不能忽视,并且还要高度重视。
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