什么是cps合作，CPS合作简单概述？-营销圈

上次写到大牌投放选号的方式，通过合作直接带货的方式就能辨别哪些公号是真的有转化，参考大牌的投放崛起之路，从一次测试开始。后台留言有讨论是不是真的阿玛尼手边，也有说到一个新的点，虎叔很感兴趣。

品牌和博主合作方式除了品宣和转化类的推广文，也还有CPS合作。

什么是cps合作，CPS合作简单概述？

论什么是品牌方最喜欢的合作模式，那肯定是CPS合作模式，因为对于品牌来说，几乎是零本万利，只需要找到调性一致或者在某个领域深耕并且拥有不少忠实粉丝的博主，在不损害品牌形象的基础上进行合作，就多了一个卖货渠道。

不过这种合作模式，大部分博主都不愿意合作，尤其是阅读量级大的博主，毕竟很多CPS合作都是通告式，没有广告费，博主自然不愿意撰写。再者广告方可以通过CPS合作直接判断不同博主的带货能力，转化效果差的博主肯定要避开这种赤裸裸地扒皮。

但对于很多中小博主来说却是一种机会，很多时候品牌是看不到小博主的，但如果是基于这种合作模式，大博主很少接这样的单子，小博主就可以多多争取。只要能够多带货，佣金也能多拿一些。

这种合作模式对于博主的内容创造要求也比较高，转化仍然要靠粉丝，增强粉丝黏性就需要不断地输出优质内容。直接转化的合作模式加上小而优的博主，在不断实现良性合作的基础上，品牌也可以培养出自己可以长期投放的博主。

在品牌和博主进行CPS合作时，有几个明显的点虎叔在这里先提一下。一是CPS合作的推文大多是在通稿基础上，博主根据自己的特点（人设）进行修改，会补充一些使用感受之类的内容。二是这种合作品牌方都会给博主提供尽量大的优惠，专属粉丝优惠也会帮助博主增加与粉丝之间的黏性。三是CPS带货合作模式也是私域流量带货的最好体现，品牌在选择博主时也会优先考虑有自有店铺或者有粉丝群的博主。最后，在CPS合作中，博主的推文中跳转需要做到更方便，品牌也需要跟踪监控转化效果。

上次是阿玛尼，这次采取这种合作方式的品牌也是一个外来品牌，不过名气要小得多。EyeMist润眼水是个美国的品牌，近两年小红书上推荐这个产品的分享慢慢在增加，在其他的平台上倒是没有做什么推广，所以仍然还是只有小范围的消费者对这个产品有所了解。

这一次却在公号这边大范围出现，以直接带货的形式和很多博主进行了合作，选的博主仍然是沿用上次提到的选博主标准，有自有店铺、或者能够引流到相关店铺。

这次EyeMist选的号大多也都是阅读量级比较低的号，涉及了多个类型包括情感、娱乐、体育、文化等。都不是大众投放的主要选择类型，但这种非投放热门类型的小众垂直博主，数据情况通常要好很多。虎叔搜集一批推广EyeMist的博主名单，监测结果如下。

标红的博主为之前提及过的博主

这批博主中，除了之前写到的一位阅读9w+的娱乐博主以外，4-5w+的腰部博主有两位，剩下的6位博主都是头条平均阅读在1w+以下。不论阅读量级大小，这批博主的数据都没有问题。

当然，除了以上的几位博主，从10月底起，EyeMist一直持续在与不同的博主合作，虎叔只是挑选了部分阅读高于1k的博主进行监测。

两位标红的博主，虎叔之前虽然也推荐过了，这次还是想再说一嘴。毕竟娱乐号中转化效果不错的博主不多，而母婴号中5w+阅读以上的真博主也不多。

小片片说大片这位娱乐博主之前一直有自己的自有店铺，很适合一些大众品牌包括美妆护肤产品进行投放。和毛利午餐这位博主还兼有母婴博主属性，也有了自己的店铺，按照其调性及其店铺的产品来说，和毛利午餐这位博主这边适合更多的产品进行投放，高端品牌也比较适合。

在这两位阅读量级比较大的博主这里，关于EyeMist的推文都放在了次条。小片片说大片把推广文放在次条是惯例，和毛利午餐也是按照自身规律把小品牌的推广放在了次条。在推广文中，两位博主都对产品品牌、包装、性质、等内容做了细致地介绍，并且在文章的前部分，做完产品基础介绍之后就插入了店铺小程序。同时，在文章末尾也插入了店铺小程序，前后呼应着引导粉丝进入店铺购买。

什么是cps合作，CPS合作简单概述？

其他的一些小博主就不像上面两位博主一样，推文是按照自己的节奏的写，虽然重点信息都有介绍，但是介绍方法、顺序等都有所区别。这些小博主大多采用了同样的推文模板，除题目有所不同外，文章内容没有多少改动。

推文中仍然是前后都插入了店铺小程序链接，双重引导粉丝点小程序进行购买。博主店铺显示的优惠活动并没有限时，走的是长期优惠路线。

在这批博主中，有很多健康类博主，对于其他品牌的投放借鉴作用较小，基于这种合作方式，推广EyeMist的博主中除了小片片说大片以及和毛利午餐以上两位博主，虎叔也给大家挑出来了几位博主作为参考。

果子哥哥，头条平均阅读5w+，是位生活博主。推文内容主要是做原创视频，更文时间不定，但间隔时间不会超过一周，一次更文1-2条。推广文通常是放在次条，推广的产品大多也都会放进自己的店铺。虎叔监测了其11月21日，20:28日发布的《邓先森《请人冒充妈妈来开家长会》》，监测数据图如下。

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数据走向很平滑，在发文当晚正常增涨，凌晨0点开始进入平缓期，第二天早上8点起开始第二次增涨。

这位博主头条推文的阅读比较稳定，次条的推广文阅读数据虽然几乎都没有超过1w，但也都在2k以上。

这位博主最近推广的产品从小众品牌的发际线精华笔到保暖塑型裤，再到迪奥口红、纪梵希口红，从其推广的产品来看，价格不一。综合来看，中低档产品以及可以有很大折扣的产品比较适合在这个号上进行投放。

除此之外，因为这位博主拍摄的视频会用重庆方言进行配音，加上粉丝留言反馈，重庆地区的粉丝占比应该不少，重庆当地的商家也可以选择这个号进行投放。

七书先生，头条平均阅读4w+，日更两篇文，每晚7点定时发布，有特殊热点话题时，会提前发布。推文主要对时事热点进行情感化观点表达，次条阅读也都高于1w+。不过这位博主头条推文阅读情况起伏较大，高的能有8w+，低的只有2w+。虎叔监测了其11月24日，19:00发布的《90后流行“约素炮”：越来越多的年轻人正变得性冷淡》，数据监测情况如下。

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这位博主的推广文出现频率不高，通常从题目就能看出来是不是推广文。推广文普遍放在次条，阅读也会比普通次条阅读差一些，不够从粉丝留言来看，忠实粉丝对于博主推广的产品会抱着信任态度试一试。

这位博主商城里的产品和上一位博主商城所有的产品差不了太多，中低端品牌都可以在这位博主这里进行投放。不过这位博主平时推广发得更少一些，如果只是求做品宣的话，投这位博主就不是很合适，有转化需求时再投放更好。

叨叨颜究所，是位头条阅读不到1k的美妆类种草博主，日更文，偶尔会断更两天。这位美妆尾部博主，品牌方们可以试着培养培养。大型品宣和转化肯定是做不到，但是反复投放，增进粉丝印象还是可以的。虎叔监测了其11月21日，10:00发布的《白皙透亮的仙女都是这样沐浴的，你那种只配叫冲澡！》，是一篇推广文，涉及到的品牌是笙木之源。

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这位博主阅读不高，但也是个有好几年经验的博主，非常适合一些小品牌做种草投放。

推文都是种草推广文，并且是对一个产品进行细致地介绍，所有的产品也都能够在博主自有的店铺进行购买。这种情况很适合小品牌做反复投放，或者也直接和博主进行CPS合作，推文中不定期在粉丝面前露露面，慢慢培养粉丝消费习惯。

品牌在与博主KOL进行合作时，有很多种方式可以选择。根据合作方式的不同，选择的博主也会不同。在选择与博主们进行CPS合作时，通常不会选择热门类别的博主以及阅读量级高的博主，会倾向于在某个小类别更加专业、阅读量级小的博主。最重要的一点是，一定要有自己的销售渠道，最好是有自己的店铺。

其次这种的CPS合作方式，对于大牌来说，更适用于做限时秒杀，小品牌可以开展长期活动，归为一点来说，核心要素是要有价格上的优势。品牌做活动、清库存，或者是新入市场还未被大众充分认知的品牌可以大胆尝试一下。

在博主的推文中也能看到，注重带货转化的推广文，跳转方式一定要非常方便，CPS合作时推文中大多会反复附上小程序，方便粉丝跳转进行购买。

最后，虎叔还想分享一点，即使自己不进行CPS合作，那些和品牌进行过CPS合作的博主也可以多关注一下。监测结果显示，这些博主的数据，大多没有问题。

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什么是cps合作，CPS合作简单概述？

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