快手短视频推广考察期规则是什么？-营销圈

快手短视频推广考察期规则是什么？

用户投稿 • 2022年5月24日 pm8:47 • 电商运营 • 阅读 359

为提升快手消费者购物体验，规范商家经营行为，保护短视频带货场景生态健康，特制订《短视频推广考察期规则》(下文均简称“考察期”)，旨在共同维护平台经营秩序和氛围。

快手短视频推广考察期规则是什么？

一、适用范围

投放磁力金牛短视频广告(带货场景)的全部商家。

二、实施细则

2.1 定义

在快手小店历史订单量较少的老商家会进入考察期，考察期内的商家将受到一定的流量限制以及订单量限制(具体限制见下文)，符合结束条件后方可解除限制。

2.2 进入考察期条件

在过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量<300单的商家。

2.3 考察期限制

处于考察期内的商家，其每日投放磁力金牛短视频广告产生的订单量(带货场景)，上限为1000单。

2.4 结束考察期条件

过去一段时间订单数量稳定、且履约情况良好(包括商家品退率等考核指标)，即可结束考察期。

三、常见问题及解答

问1：哪些商家会受到考察期的限制?会受到什么样的限制?

答：平台针对“过往28天内通过磁力金牛短视频带货产生订单量<300单的商家”设置考察期。

处于考察期内的商家，每日投放磁力金牛短视频带货产生的订单量，上限为1000单。达到上限后，该商家对应的短视频广告将不再进行曝光，也不会产生广告费用——只限制磁力金牛投放短视频带货广告所产生的订单，不限制其他来源产生的订单(如直播间、自然流量、私域流量等渠道产生的订单)。

问2：哪些商家不会进入考察期?

答：

情况1：店铺类型为旗舰店、专卖店、专营店、卖场旗舰店的4类商家，不会进入考察期。

情况2：在电商侧有优良置信数据的商家，不会进入考察期。优良置信数据需同时具备下述条件：

订单量达标——历史近30日内，商家全部来源的订单量>1000单(包括短视频投流产生的订单量、直播产生的订单量、自然流量产生的订单量等);

商品质量达标——商家所有商品的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平。

问3：如何查看商家是否处于考察期?

答：入口位置：磁力金牛客户端-店铺生态质量模块-短视频推广考察期：

当店铺处于考察期内，短视频带货日订单上限为1000单，状态显示为“考察期”;

当店铺处于考察期外，短视频带货不受订单限制，状态显示为“非考察期”。

问4：考察期有多长时间?是否到了时间就会自动结束考察期?

答：考察期不是一段天数固定的周期。平台会对考察期间商家的实际经营表现和商品质量表现进行考核，考核达标是结束考察期的唯一条件，每个商家实现考核达标所需要花费的时长都是不同的。

问5：如何结束考察期?

答：

情况1：“正常”结束考察期——需同时满足下述条件：

条件1：订单量达标——商家通过磁力金牛短视频投流产生的订单量(带货场景)，累计达到3000单;

条件2：商品质量达标——商家“主营类目商品”的品退率需要优于同周期内同类目商品的平均水平。

——可实现最快“17天”结束考察期

情况2：“提前”结束考察期——需同时满足下述条件：

条件1：发货量达标——近3日内，商家通过磁力金牛短视频投流发货的订单量(带货场景)>500单;

条件2：商品质量达标——商家“所有商品”的品退率优于同周期内同类目商品的平均水平。

——可实现最快“10天”结束考察期。

问6：是否需要商家主动申请结束考察期?

答：无需主动申请。

平台会结合商家的动态实时经营数据进行判断，满足条件会自动结束考察期。

问7：商家已经结束考察期后，将来还有可能再次进入考察期吗?

答：有可能。

情况1：对于“正常”结束考察期的商家——若重新满足考察期的“进入条件”，即：过往28天内，通过磁力金牛短视频带货产生的订单量<300单，会再次进入考察期。

情况2：对于“提前”结束考察期的商家——其商品质量等考核指标仍然处于监测状态，当指标不满足提前结束考察期的条件时，会被快速召回再次进入考察期。

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