哥伦比亚品牌怎么样，直营业务受挫，永久关闭部分门店止损？-营销圈

哥伦比亚品牌怎么样，直营业务受挫，永久关闭部分门店止损？

用户投稿 • 2022年5月20日 pm1:47 • 网络资讯 • 阅读 401

美国户外运动品牌Columbia（哥伦比亚）仍在疫情的阴影下挣扎。

北京时间2020年10月30日，Columbia公布了2020年第三财季的营收情况。

在截至9月30日的三个月内，这家运动及户外零售集团报告每股收益为94美分，远低于上年同期的1.75美元，且未达到分析师预期的每股收益1.16美元。

该公司净销售额下降23％，至7.011亿美元，比市场观察家预期的7.6713亿美元少了6600万美元。

营业收入同比下降44％至8560万美元，占净销售额的12.2％；2019年第三季度营业收入为1.52亿美元，占净销售额的16.8％。

此外，以雪靴为主业的旗下子品牌Sorel的销售额也录得21%的下滑。

尽管这一季度Columbia在全球的绝大多数直营门店都处于开门状态，但直面消费者业务的停滞仍然是眼下最令Columbia头疼的因素。

该公司高级副总裁兼首席财务官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度财报电话会议上表示：“我认为对我们来说最大的挚肘还是直面消费者业务，除非疫情能够结束，客流量回到正常水平。”

Columbia还指出，受到疫情影响，实体店的整体客流量以及销售趋势都远低于去年的水平，而其中位于旅游热门地的门店，例如中国市场，受到的影响最大。

今年2月，Columbia公布2019财年全年业绩，集团年度销售额首次超过30亿美元，为史上最佳。

在该财年，Columbia从原中国代理商太古资源有限公司手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份，进一步控制品牌在中国市场的发展，同时继续扩大分销网络，太古资源则继续作为该品牌在港澳地区的分销商。

Columbia总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）补充称，9月是第三财季美国市场表现最强势的一个月，但公司至今还没有看到实体店客流呈现连续增长，并预计旅游业恢复之前这些市场将持续低迷。

基于以上的情况，Columbia宣布将永久关闭少数门店，但未给出具体数据。今年以来，截至10月末，Columbia分别关闭了美国的8家实体店和欧洲的1家实体店。

博伊尔表示，公司正通过提高人工效率、商议租金等方式提升门店的利润率。

线下业务受困，线上渠道成为财报中为数不多的亮点——数字业务的销售额同比增长了55%，在官网上购买产品的新客户比去年同期增加了65％。

尽管第三季度业绩不及去年，但博伊尔表示较第二季度已经有所改善，且超出内部预期。

今年第二季度，该公司业绩经历大幅下滑，销售额下降39.7％至3.166亿美元，净亏损为5070万美元。

Columbia对第四季度业绩作出预测，表示将出现“持续的基本面改善”。

销售额预计下降8％至11％，每股收益在1.07美元至1.32美元之间。2020全年收入预计下降20％左右，每股收益在1.25美元至1.50美元之间。

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