在外卖上,常常会有很多的爆品商品,一天100单的商家,70%的人都点了这样的餐品,这其中很多的爆品都是商家精心准备的套餐,那么怎么把外卖套餐做好,如何搭配单品使其成为流量爆品,大家可以参考以下的几点。
一、搭配好的套餐可以起到的作用
1、提高下单转化率:
套餐能有效缩短用户点餐思考的时间,可以让用户快速下单,降低下单过程用户流失量;
2、提高客单价:
套餐如果搭配合适,用户在选择套餐时看到的是整体价格,对单个商品价格的敏感度会降低,从而达到提高客单价的目的;
3、提高活动报名转化:
用合理的套餐来报名平台活动,相比普通单品和不合理套餐来说,转化率有明显的差距;
4、带动新品销售:
通过爆款+新品的搭配方式,用爆款商品为新品引流,能让新品快速的让用户熟知;
5、带给商家更高的利润:
(1)是因为套餐搭配中会加入毛利高的商品;
(2) 是销量好的套餐可以大量提前备餐,批量采购会降低食材成本;
二、如何搭配套餐
1、套餐商品选择技巧:
(1)注意种类与荤素搭配:
最好菜品、小吃、饮品一应俱全,有吃有喝,口味丰富,营养均衡;
(2)注意食品互补性:
干配稀、重口配清淡、麻辣配酸甜等,让人吃得舒服;
(3)尊重饮食传统:
人们受传统习惯、地域习俗等影响,已经长期习惯的搭配,如“豆浆+ 油条”、“薯条+可乐”、“炒菜+米饭”等,这些搭配可以直接套用;
(4)根据场景选择商品:
一是考虑时段场景,二是考虑用餐人群(比如商务套餐与个人休闲套餐是明显不一致的),三是考虑用餐人数,四是考虑季节与节假日,以时段场景举例如下:
早餐:讲究营养搭配,搭配豆浆、鸡蛋等;
午餐、夜宵:偏好口味,搭配小吃口感更好,夜宵往往更丰富;
下午茶:偏重仪式感,应做得精致;
晚餐:大多数人都吃得比较随意,追求清淡、爽口。
2、套餐的定价策略:
1、定价区间:
采用“单品<套餐<单品+单品”这种定价策略是比较靠谱的,这样会让用户产生“占便宜”的错觉,进而产生购买行为。
2、等级定价:
要考虑不同的用户对价格敏感程度不同,而且有的喜欢简单、有的喜欢丰富,可以设置两种或以上的套餐,让用户根据自身喜好和价格接受程度进行选择。
3、套餐的优化编辑:
(1)套餐要有个好名字:
目前套餐最常见的起名方式是菜品的罗列,缺点是主体不够突出,没有特点。给套餐取个好玩、易理解的名字,这对提高套餐的转化率与复购率都有帮助。
(2)套餐要有好的图片:
套餐的图片最好是真实拍摄并美化修饰,虽然相比来说过程复杂,但是收益却不容小觑。
(3)套餐要有完整的描述:
描述内容可以选择套餐内商品描述+对套餐的修饰,进一步提高用户的下单欲望。
PS:做人赢在起跑线,开店赢在新手期,一开始做好餐品的定位,同时能够做好自己的套餐搭配,在单品售卖的同事能够提升打造自己的爆品,希望以上能够帮助到大家。
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