彪马是哪个国家的品牌，彪马公布2020财年业绩详解？-营销圈

彪马是哪个国家的品牌，彪马公布2020财年业绩详解？

用户投稿 • 2022年5月19日 am9:47 • 网络资讯 • 阅读 511

近日，德国运动品牌彪马发布了2020财年第四季度及全年财报。其中，第四季度，主要受大中华区推动，亚太地区销售额增长11.8%。品牌全球2020财年销售额下降1.4%至52.34亿欧元，净利润下跌近70%。

具体来看，2020财年第四季度，彪马销售额为15.2亿欧元，增长9.1%，净利润同比增长38.8%至2470万欧元，毛利率提高至48%，息税前利润 (EBIT) 同比增长14.6%至6300万欧元。

其中，主要受大中华区推动，亚太地区销售额增长11.8%，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区增长9.8%。从渠道来看，批发业务增长4.6%达10.181亿欧元，直接面向消费者业务（DTC）增长19.3%达到5.02亿欧元，其中电商增长57.2%。

整个2020财年，彪马销售额为52.34亿欧元，同比下降1.4%，毛利率下降至47%，净利润从上一财年的2.624亿欧元下跌为7890万欧元，下降近70%。息税前利润 (EBIT) 则从4.4亿欧元下跌为2.09亿欧元。

从品类上看，鞋类和服装分别下降3.1％和1.5％，配件类上涨3.5％。

从渠道来看，批发业务下滑3%至38.099亿欧元，但直面消费者业务实现增长6.4％至14.425亿欧元，在整体业务中的占比也从25.4%提高至27.2％。

按区域来看，只有EMEA地区实现增长，增幅1.5％至19.829亿欧元。美洲地区下跌3.0％至7.752亿欧元，亚太地区下跌3.2％至14.673亿欧元。

彪马是哪个国家的品牌，彪马公布2020财年业绩详解？

彪马预计，疫情的影响将持续到2021财年第二季度，但全球的运动热潮将有助于此后的业绩改善。首席执行官Bjorn Gulden 在接受采访时说：“我们明显看到了全球的跑步热潮，瑜伽和其他户外运动也很受欢迎”。他还表示，与去年相比彪马2021年订单增长了近30%，跑步产品的订单增长尤其明显。

Bjorn Gulden表示，彪马未来将更加关注女性市场，开发出更适合女性的鞋款，并继续利用娱乐名人的合作关系。

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