标题党是什么意思，3类案例解析你为什么会喜欢？

说到标题党，可能大家头疼的点在于，如果一条标题很平淡，不吸引人，点击的用户通常不会太高，但如果成了标题党，又推不出去，我们的账号还可能被处罚。

今天，我们就来看看专栏常见的3类标题党。通过具体的案例，来了解起标题的边界在哪里。

一、夸张式标题

第一类常见的标题党是夸张式标题。这也是很多作者感到困惑的：当我们修饰一条标题的时候，到什么程度就算夸张了呢？

简单来说，只要不符合客观事实，不管是夸大了事情的结果、个人的感受，还是影响的范围等等，就是夸张式标题。

1、结果夸张

在夸张式标题里，相当一部分是对结果的夸张。也就是告诉用户只要做了什么，就能获得不符合常识常理的结果。

• 《厚黑学：做官记住这六个字，仕途会越来越顺！》
• 《内分泌医生告诉你：骨质疏松的最佳治疗方法，比吃钙片好100倍》
• 《初二是成绩下滑高危期，做好这5点成绩飙升！附8大学科提分攻略》

比如第1条标题，“仕途就会越来越顺”；第2条标题，“比吃钙片好100倍”；以及第3条标题的“成绩飙升”。这样的表达，都刻意夸大了某种行为或方法的效果。

单独看每一条标题。第1条标题的“厚黑学”，给人一种腹黑的感觉。点开正文，里面的内容讲的是怎么玩弄权势为个人谋利。所以这篇内容不仅是标题党，价值观也非常糟糕。

第2条标题，对应的视频讲了治疗骨质疏松的几种方法。那我们在标题里，就可以做一个概括，或者提醒用户，不要盲目地吃保健品。

第3条标题，“初二是成绩下滑高危期”+“成绩飙升”，一抑一扬就拔高了用户的预期。而内容里讲的，是初二学习需要注意的5个问题。

其实，这篇内容是比较有参考价值的，因为标题夸张而被打压了很可惜。建议直接在标题里说，为什么孩子到了初二成绩就下滑，或者如何避免初中成绩下滑，或者做好这5点能帮助孩子提高学习效率等等。

我们看这里的3条标题，都在向用户过度承诺某种好处，而用户点进来后会有明显的落差。所以，当我们向用户讲好处，要实事求是。

• 《底薪提成的模式，迟早把公司干死，高手企业老板都用这2招来招聘》
• 《糖尿病诊断后，这4种水果一点都不能吃，吃一点血糖高半年》
• 《心理学：千万不要让你的孩子陷入“破窗效应”，否则这辈子就废了》

对结果的夸张，除了前面的夸大好处，还有一类夸大坏处。比如这里的3条标题，“迟早把公司干死”“吃一点血糖高半年”“这辈子就废了”，都是把后果说得很严重。

第1条标题，刻意夸大了这种模式的坏处。视频里说，很多中小企业招销售比较困难，给了一个建议是提高底薪。我们在标题里，可以用具体的薪资数字来说明，如何吸引销售人才。

第2条标题，关于糖尿病人如何吃水果，给建议的是北京中医药大学的医学博士。我们在标题里可以写出这样的专业身份，来增强内容的权威性。

第3条标题，根据视频的内容可以写：《心理咨询师：不要打破孩子人生的第一扇窗》或者《心理学：你对孩子的抱怨，可能在暗示别人伤害你的孩子》等。

再看这3条标题，讲的都是负面的结果，而且为了突出结果的严重性，在故意吓唬用户。当我们向用户讲某件事情或者某种情况的坏处的时候，还是要结合客观情况。

说到结果夸张，有一种非常常见的句式需要大家格外注意，也就是“指代式悬念+结果夸张”。

• 《厚黑学：做官记住这六个字，仕途会越来越顺！》
• 《糖尿病诊断后，这4种水果一点都不能吃，吃一点血糖高半年》
• 《初二是成绩下滑高危期，做好这5点成绩飙升！附8大学科提分攻略》

也是前面举的例子，“这六个字”“这4种水果”“这5点”属于指代式悬念，而后面搭配的好处或者坏处，夸大了指代式悬念的结果。如果有作者用过这样的句式，从今天起请不要再用了。

之前也有作者问，标题里是不是就不能用“这几种”“这几点”了呢？也不是，只要我们在标题里概括了内容的要点，并且如实写出了相关的信息，没有过度夸张，是可以的。

2、感受夸张

现在，我们来看另一类夸张，也就是对感受的夸张。

• 《孩子看电视的危害，绝不仅仅是长不高！第2点震惊无数父母》
• 《水果店吓坏同行的神秘方案，超级完美的商业闭环，案例核心分享！》
• 《家长看哭：幼儿园情景剧<老师妈妈>完整视频，拿去演出就能获奖》

这里的3条标题，“震惊无数父母”“吓坏同行”“家长看哭”，这样的说法都在很夸张地形容人的感受。

第1条标题，关于孩子看电视的危害，“第2点”其实是孩子在3岁前经常看电视，会延缓大脑发育，我们可以在标题里直接写出来。

第2条标题，文章列举的这个方案是一个失败的案例。我们不如直接在标题里写，为什么有的看起来很完美的营销方案，能让一家水果店一个月就倒闭。

第3条标题，如果想突出幼儿园情景剧的精彩，可以在标题里加入一点情节或者细节。

3、范围夸张

现在，我们再来看范围夸张，这里的范围包括现实生活中的，也包括抽象概念里的。

《轰动全球的一首短诗：<你的儿女，其实不是你的！>》

《凝练人生所有智慧的6个字，可以解决一切问题，人生智慧体现》

《一张纸一支笔，搞定你工作、生活中90%的问题！》

比如“轰动全球”“人生所有智慧”“一切问题”“90%的问题”。这些夸张，同样是没有事实依据的夸大。

第1条标题，文章引用了诗人纪伯伦的一首诗，我们可以在标题里写出诗人的名字，或者把观点表达得更明确一点，比如他为什么会说“你的儿女，其实不是你的”。

第2条标题，把6个字的作用说得无所不能，是哪6个字呢？明因（就是知道原因），以及选择和行动。这样的观点其实还挺常见的，标题容易让用户产生明显的心理落差。

第3条标题，对应的图文内容其实非常精彩，作者讲的是一种做笔记的方法，叫做视觉笔记，可以提高记忆的效率。那我们可以从记忆力、工作效率或者职场成长等角度，来讲这种方法的特点或者用处。

4、小结

到这里，我们就了解了3种典型的夸张式标题。和夸张相对的，就是真实、写实。我们起标题的时候，还是要回归内容本身，从事实出发，或者说，更加尊重用户的感受和需求。

二、悬念式标题

现在，我们来看专栏常见的第2类标题党，悬念式标题。这里主要是指滥用悬念，故弄玄虚。

1、指代式悬念

指代式悬念我们前面讲过一下，也就是用指代的信息，来概括或者代替关键信息。比如下面的“一句话”“它”“4个字”。

• 《任正非太厉害了！仅凭一句话震慑人大六教授，顿时无言以对》
• 《糖尿病的源头找到了，不是甜食，是它，糖尿病患者还在吃！》
• 《“我如此主动，奖金却最少”：不懂4个字，越积极越不值钱》

第1条标题，讲任正非的一句话。这句话是在什么场合什么背景下说的，是关于什么的，人大的6位教授是什么专业的，他们为什么会无言以对，我们都不知道。这条标题提供的信息量非常少，可以说得更具体一些。

第2条标题，糖尿病的源头是什么，如果能在标题里直接说出来，就不要用“它”来代替。视频的内容，是医生分享的关于糖尿病的常见饮食误区，我们在标题里概括就可以了，或者把其中很普遍的一个误区说出来。

第3条标题，4个字其实是“系统思维”，也可以直接在标题里写出来。

2、隐藏式悬念

除了指代式悬念，还有一种标题党是把可以在标题里说清楚的信息，隐藏起来了。

• 《吃什么能把肺“洗干净”？医生告诉您真相》
• 《揭秘人民币越来越强势背后的真相,事情不是那么简单！》
• 《对方第一筷子先夹哪，就能看出这个人的性格，聪明人都先夹……》

第1条标题，用“真相”把答案给藏起来了。点进去后，看到的却是医生说吃任何东西都不能把肺洗干净，容易让人有一种被欺骗的感觉。我们可以写《药师提醒：日常养肺很重要，吃食物“洗肺”是谣言》。

第2条标题，“揭秘”“真相”也说得很玄乎。而内容并没有讲人民币强势的真相，只是说了一些行业信息和社会现象。

第3条标题，说的是第一筷子夹什么，内容说的却是喜欢吃不同食物的人有什么样的性格特征。

这里的3条标题，不仅用了隐藏式悬念，而且都是题文不符。题文不符也是专栏比较常见的标题党，这类案例我们会在下一次的分享，做更详细的讲解。

再提醒一下大家，无论是指代式悬念，还是隐藏式悬念，能在标题里说清楚的，就不要藏着掖着。关键信息直接说出来，也能吸引用户的点击。

3、转折式悬念

第3种滥用悬念的标题，是转折式悬念，也就是使用强转折词语，来制造想象空间。

• 《“上善若水”，原来是这个意思》
• 《除了看资产、负债和权益，资产负债表竟然还能这么解读，很新颖！》
• 《早餐店包子免费赠送30天，同行纷纷看笑话，没想到心机在这》

“原来是”“竟然还能”“没想到”都是是转折式悬念。关于转折式悬念，我们在标题里尽量不要使用“竟然”“竟”等等说法。如果要用“却”来表示转折，那么标题里要有明确的前因后果，而且符合常理常识。

4、小结

如果我们想在标题里设置悬念，首先请不要使用这里的3种方式。其次，要能提供足够的信息量，来支撑悬念点，而不是故弄玄虚。当然最重要的，还是要和我们的内容相匹配。

三、强迫式标题

现在，我们来看第3类常见的标题党，强迫式标题，通俗地说，就是直接给用户施加压力。

1、要求命令

• 《不想穷，就好好记住下面的话》
• 《领导者管理下属的18个“驭人术”，最少看3遍，管人真的很实用》
• 《高中物理好的孩子读哪些专业最合适？一文全归纳，超干货家长必看》

这里的“就好好记住下面的话”“最少看3遍”“家长必看”，给人的感觉是一个人高高在上，在给用户提要求或者下命令。老实说，这种语气不是特别友好。

再看第1条标题，暗示用户看了这些话以后，就不会穷了，而内容其实是一些做人做事的道理，和脱贫致富没有直接关系。

第2条标题，“驭人术”这种说法给人感觉是比较负面的。后面的“管人真的很实用”，也在自卖自夸。

第3条标题，“家长必看”这种说法也很有代表性，类似的还有“老板必看”“销售必看”“糖尿病患者必看”等等。我们要注意，像“必须”“一定”“不得不”这样的说法，都不要用在标题里。

2、挑衅恐吓

强迫式标题还有一类，比要求命令在语气措辞上更严重一些。这类标题更容易让人反感。

• 《协和专家说：对孩子身高早期管理太重要，4点不注意后悔一辈子》
• 《面试不懂这几种技巧，可别怪我没提醒你》
• 《抖音vs快手的差异分析：大数据告诉你 再不搞抖音就晚了！ 》

比如这里的“后悔一辈子”“可别怪我没提醒你”“再不……就晚了”。这3条标题，直接客观表达就好了。

第1条我们可以写《遗传对孩子身高影响有多大？北京协和医院教授：给你2个参考公式》。

第2条标题可以写《面试时用好3条法则，帮你从容应答：给缺少经验的你》。

第3条标题，原来的副标题还不错，可以稍微优化一下，写成《大数据告诉你：抖音用户更喜欢看什么样的视频？》或者《抖音大数据：什么样的短视频能为你带来流量和收益？》。

3、小结

对于用户本来就感兴趣或者有需求的内容，在标题里如实表达就好。好的标题，自然会吸引用户点击，一惊一乍的反而容易引起反感。

四、标题党常见表达

这里，把我们今天分享的3大类、8小类标题党的常见表达，做了一个简单的汇总。

大家可以再看看，也想想自己之前起的标题里，有没有类似的表达。重要的，还是要结合内容本身，写出有信息量、有正确价值观的标题。

我们也会在下一次的分享里，来讲题文不符、标题格式不规范等不合规的标题案例。也请继续关注，让我们一起把标题党的问题给解决掉！

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