抖音教育培训类商品宣传规范-营销圈

抖音教育培训类商品宣传规范

抖音平台商家/创作者推广(分享)教育培训类商品的，除需遵守国家法律法规要求及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《「本地生活及虚拟」行业管理规范》等平台规则外，还需遵守下述规范：

1、不得发布含有诱导消费者“私下交易”、“绕过平台交易”等可能侵害消费者合法权益的内容。

包括但不限于平台未接入的其他第三方平台的信息、诱导私下交易的内容。

2、不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象推荐、证明作课程推荐。

例如：中X院推荐、涉及个人信息展示的“高分榜”。

3、不得使用命题组或官方团体名称宣传教育类商品。

例如：权威命题专家、编委主讲、知名专家押题。

4、不得使用具有权力寻租概念的话术宣传教育类商品。

例如：考试官方入口、本校老师自主招生、本校学生内部总结。

5、不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

例如：包学包会、包过、保过、一次通过、1次性通过、通过保障、成功率100%、保证通过、保本科、90%超过通过率。

6、需在背景版、话术等渠道明确提醒上课方式等相关信息。

7、如上课或实施培训需通过独立的APP或官网，需准确告知，如“需下载XXAPP学习”。

8、投资理财类课程，推广过程中还需遵守下述要求：

不得推荐某个基金、股票、债券、信贷和理财产品、虚拟币等，不得对个股做K线图讲解和个股趋势分析等，不得推荐开户渠道;

不能低价、夸大宣传，例如：只要1元成理财大师;

金融类知识或课程，直播、短视频推广时需提示个人观点不代表平台意见等提示(需口播提醒且有背景提示板);

不得出现涉及收益保证、收益承诺等宣传。

9、医疗健康类课程，推广过程中还需遵守下述要求：

不得承诺减肥等效果，或进行课程学习前后效果对比;

健身类课程不得提到医疗相关的内容，如缓解、预防肌肉骨骼酸痛/疲劳、损伤、矫正体态(圆肩驼背、腿型、高低肩、骨盆前倾等);

10、《碳排放管理师》等证书培训类课程不得涉及宣传持证上岗、挂靠等保证上岗的内容。

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