2022年天猫618活动有哪些资源支持？有哪些免费工具？-营销圈

2022年天猫618活动有哪些资源支持？有哪些免费工具？

用户投稿 • 2022年5月18日 pm11:47 • 电商运营 • 阅读 484

对于淘宝卖家来说，积极参加平台活动是非常有必要的，因为好的活动可以增加流量、增加销量，让利润翻几番。现在，淘宝618活动即将来临，参加活动的商家可以获得什么资源支持呢?

(一)基础资源

1、活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、天猫618跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的。

通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2、天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

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3、免费工具使用：

为帮助商家实时掌握其活动商品的促销力度，切实提升参与大促的活动效果，天猫向活动商家免费提供“商品价格力”管理工具以帮助其诊断和掌握活动商品的价格竞争力度。其中“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间(见下表)内的最低成交价，具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低成交价计算标准》。

活动波次活动时间价格力工具最低成交价计算周期

第一波5月31日-6月3日5月6日 00:00:00-5月31日 19:59:59

第二波6月4日-6月13日各品类日活动的前26天

(618期间活动商品订单除外)

第三波6月15日-6月20日5月21日00:00:00-6月15日19:59:59

(618期间活动商品订单除外)

注：预售商品的最低成交价计算周期同第一波

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，天猫有权在天猫618活动线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的天猫618各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将考量以下因素：

店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

(1)站内：

手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等

(2)阿里生态资源：

如手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团生态业务资源

(3)外部媒体资源：

门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

(4)线下媒体资源：

如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等

(5)电视广告资源

如央视及各卫视电视台等

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。

参加淘宝618活动是非常有好处的，商家可以获得上述基础资源额推广资源，商家要懂得如何利用这些资源来赚钱。报名活动成功之后，也不能忽略了活动的宣传推广哦。

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