新媒体影视，新媒体影视注入新鲜活力？-营销圈

由共青团中央网络影视中心、中国传媒大学互联网信息研究院主办的第三届金海鸥国际新媒体影视周，于9月26日至29日在中国北京郎园Vintage和星光影视园举办，本届金海鸥国际新媒体影视周由励行至上承办，北京中青盛世传媒以及郎园Vintage联合承办。

9月28日，在“年度人物”媒体峰会中，多位著名影视人联手颁布了年度话题人物、年度创新人物、年度文艺人物、年度实力人物、年度影响力人物以及年度表现力人物共六个维度的奖项。金海鸥国际新媒体影视周秘书长、励行至上影业CEO董卓女士表示，“年度人物不仅是给头部大咖留的，而是通过行业领军人物坐镇，不断发现的新生力量以及潜质的人才，推动新媒体影视行业的发展，为新媒体影视行业注入新鲜活力。”董卓女士希望年度人物不仅是一种表彰，更是特殊的记录方式，把每年对影视行业作出过贡献的创作人都记录下来，让金海鸥年度人物成为新媒体行业发展的人物年鉴。

新媒体影视，新媒体影视注入新鲜活力？

论坛邀请爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹；灵河文化创始人兼CEO白一骢；向上集团创始人、董事长兼CEO肖飞；北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华；阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒；《假如没有遇见你》导演杨龙；《灵魂摆渡·黄泉》编剧小吉祥天；企鹅影视天璇工作室制片人黄星；爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊；Bestmedia百思传媒创始人、总裁岳云飞以及著名媒体人李星文等重磅级嘉宾入场，与大家就如何创作出好作品和扶持青年创作人等问题进行深入探讨。

此外，怀柔区委文化部部长吕晓国也于此次峰会上重点推荐了《中国（怀柔）影视产业示范区促进产业聚集专项政策（试行）》，为推进中国影视作品精品化提供更多更全面的拍摄场地和扶持政策。

精品剧的产生，内容创新必不可少

本次新媒体影视峰会中，金海鸥联合骨朵传媒和微瑞思创发布《2018年上半年网大市场分析报告》和《2017-2018网络剧风云榜发布》，骨朵传媒副总裁张帆就网络电影的内容、风格、类型、发行方式等多个角度对网络电影进行专业解读。如何做一个好口碑的网大，张帆总结了一个套规则：首先，剧组要认真做出用心有诚意的作品；其次，题材要好，故事要有立意有创意；最后，精良制作也必不可少，故事的连贯性与演员演技必须。

新媒体影视，新媒体影视注入新鲜活力？

网大品质在提升，网络电视剧市场也日渐成熟起来，在《河神》《北京女子图鉴》《延禧攻略》等精品影视作品相继取得市场火热反映后，网络电视剧也即将成为未来大众消费的主流文化产品。微瑞思创董事长夏振宇通过近两年网络数据分析指出，文化交流从电视台单独的给予，到网络平台播放的可选性，再到现在可以和文化内容产生互动，将来在文化互动的影响下，消费者会自己甄选出优质内容。

如何创造出优质内容，成为影视行业从业者未来需要思考的问题，首先，内容创新自然是必不可少的；其次，类型和题材的精准定位也非常重要；最后，优质内容的产生与影视作品中人物的人设定位也分不开，主角要具有能升级打怪的爽感，故事节凑也要快，这样才能吸引观众流下来。

大浪淘沙才能把真正做项目的人留下

近期影视圈遇到资本寒潮，很多影视项目开始面临撤资现象，加之受众眼界范围广、起点高、要求高，连带新媒体影视产业发展也陷入瓶颈。论坛上，大咖们对影视行业寒潮时期的应对措施提出了自己的看法。

新媒体影视，新媒体影视注入新鲜活力？

灵河文化创始人兼CEO白一骢认为，影视寒冬的来临会将影视行业内出现的商业暴力行为慢慢消除，给真正的创作者会留下机会。这个观点获得了爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的认可，她认为，大浪淘沙才能把真正做项目的人留下，影视行业的冬天过后，内容创作者春天也来了。

其实，随着当今信息的快速发展，影视行业也正面临着时代的更替，影视寒潮的来临也正是影视行业走向精品化的的象征，而低于寒潮最好的方式就是静下心来补课学习，了解观众真正需要什么。

从业人员需要静下心学习，而新人想要站稳脚跟则更是要沉下心来把事情做好累积更多经验。针对这一点灵河文化创始人兼CEO白一骢也给新人提出了自己的建议，“这个行业不会有怀才不遇的，所有不遇的人都是没有怀才，只要积累好自己，总有一天会做好。”

好的剧本必须逻辑清晰，没有对于新人创作者，凡是从新媒体开始，不管哪一个层级的创作，都能和观众形成最直接、及时的沟通，你是编剧导演还是其他的，观众跟你贴近了，你从创作开始，现在还有弹幕，他和你的交流特别直接，从内容开始任何一个人员都懂得不同的部分，基本上要达到比较好的成效，大家都得从头到尾的知道怎么回事。”

能打动人心、引起共鸣的作品才能称之为优秀作品

今年影视行业动荡很大，演员价格问题、“阴阳合同”所引发的税收问题等等，让平台、卫视在采购上遇到了一些困难，但就这样的前提下还能出现《延禧攻略》这样的爆款剧，对影视行业也是一种很大的考验。爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊认为，用心的作品用户是能够感受得到的，而未来影视作品的趋势，除了要用心制作外，影视剧垂直化细分也会越来越明显。

从2018年开始，不管是资方也好，平台也好，都不再追着大流量大IP走，大众开始重视能够真正打动人心的、引起讨论度的，击中时代痛点和观众需求的好内容。在这样的趋势下，创作者未来所要面临的问题不仅是单纯的剧本创作，还要在平衡好用户口碑的情况下，不断优化创作方向。

新媒体影视，新媒体影视注入新鲜活力？

市场不再追着大IP走，小IP可能就会成为拥簇的对象，影视剧内容和题材也会更加多元化。虽然影视剧内容本身对会员消费有很大的拉动能力，但在未来，由影视剧所诞生的衍生品的消费拉动能力也会成为平台考量一部作品的标准。不过对于这个标准，爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊认为仁者见仁智者见智，但无论是哪种标准，最终还是要回归内容本身，只有优质内容才能带动市场消费。

爆款剧的出现从来都是对一个领域的新鲜尝试，除了要有创新的态度，还具有不可复制性。为什么现在网剧的制作越来越精良，平台也要求画面要有电影的质感，因为往下走很难，影视从业者们也都敢于尝试创新。如果一个题材火了都做一个题材，同类题材的作品也就很难让观众产生共鸣感，同样也难以产生议题价值，引起全民舆论发酵。

本届金海鸥年度表彰环节涉猎范围涵盖了“网络电影”、“网络剧”等内容，大咖们各抒已见不仅为影视行业未来的发展提出看法和见解，也为新人创作者提供影视行业的生存指南，虽然影视行业正值寒冬，但大浪淘沙下，优质作品也会越来越多。

文|景玉

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