我们需要了解公众号内容传播的性质以及用户的阅读心理,才能更好地去运营我们的公众号。
01 新媒体时代内容传播六大法则
速度极快:
- 本质:信息传播成本低,传播效率高,信息蔓延速度快。独家势能变小,高效快速为用户提供信息服务至关重要。
- 应对:追热点,消费热点本身,借力发力;非热点内容加快处理效率
强互动性:
- 本质:信息传播从单向变为双向互动传播
- 应对:引导用户互动,在看、评论、分享、收藏等;维护互动,及时给用户反馈;根据用户的反馈进行调整工作
无目的性:
- 本质:用户的阅读习惯是随机的、无目的性的
- 应对:标题、选题要有吸引力,开头要写好;争夺用户注意力和时间
碎片阅读:
- 本质:阅读时间碎片化,注意力会被转移
- 应对:美化文章排版,阅读界面要简洁有条理;要保证文字的流畅,增强文章的逻辑性;采用图片、音频、视频等多种方式;保证文章的信息质量和信息密度
众媒时代:
- 本质:每一个人都是内容的生产者和传播者
- 应对:让用户参与内容生产与内容转发
社交属性:
- 本质:内容充当一种社交货币,有社交功能;没有社交属性的内容,无法被传播和交换
- 应对:让内容帮助用户表达观点、展示自我,在内容中注入社交属性
02 新媒体时代用户阅读心理
阅读特点:
- 我要知道得比别人快
- 我要知道的比别人多
- 我要跟别人不太一样
- 我要读有用有趣的书
- 我要更高效地阅读
- 我想要更好地阅读服务
解决方案:
- 用一篇文章把一件事情说透,做到料足够多
- 挖一些大家不知道的事情
- 提供一种新鲜的观点或者认知
- 短时间内为用户提供更多的信息量
- 在信息量不变的前提下让用户更快获取
好了,这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里,如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣,可以添加微信:Sum8338 备注:营销圈引流学习,我拉你进直播课程学习群,每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享,当然是免费学!
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