公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？-营销圈

微信公众号在进入2020年后频繁改动，最近打击外挂， iOS 端不能在公众号上购买虚拟商品等新规定，让不少创业者很头大。

但其实比这个改版影响更大的是微信在4月份的一次改版，在那次改版中，订阅号开始试行“个性化推荐”，关于这一点我在《微信又改版了，公众号时间线打乱，会带来什么影响？》中说过，这意味着订阅号信息列表不再按时间顺序显示，而是被打乱。

“订阅号个性化推荐”逐步全量放开后，越来越多的自媒体抱怨阅读量下降，这让本来已经“流量下降”的公众号雪上加霜。许多自媒体反应，作为一个主打深度长文章，更新频率低的公众号，这个变化带来了明显的流量下降。

“个性化推荐”，是微信公众号从粉丝逻辑走向算法逻辑的开始，这一点其实有利有弊，而并非一无是处，具体可以看我上面说的文章。

但是公众号这一改版还是引起了小小的恐慌，问题的核心还是公众号流量的不断下降。

随着短视频、直播的流量上升，声量的扩大，公众号文字自媒体甚至被称为古典自媒体。

公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？

再加上地摊经济的日渐火爆，不少人纷纷发出了古典自媒体不如去摆摊的呼声。

公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？

在这样的情况下，许多做公众号的自媒体人也越来越坐不住了。那么在视频媒体如日中天，文字媒体流量下滑的今天，公众号这个“古典自媒体”还值得做吗？

01 古典的才是经典的

只做文字的自媒体被称为“古典自媒体”，但古典这个词不是这么用的，能够被冠以“古典”之称的，大部分都是经典。举几个例子：

古典音乐，代表人物巴赫，莫扎特，贝多芬等，哪个不是鼎鼎大名。虽然很多人不常听贝多芬，但谈起《致爱丽丝》《命运交响曲》等，哪首不是经典之作？这些音乐岂是现在“我还是从前那个少年”，“来，左边跟我一起画条龙”能比的？

古典哲学，代表人物康德，黑格尔，费尔巴哈，这些人的思想每个上过高中的人多少都有些了解，马克思没少抄他们的作业。像《纯粹理性批判》、《逻辑学》等著作，再过100年也不会过时。

古典经济学，代表人亚当·斯密，是经济学的开创者，《国富论》流传几百年，只要提到经济学，《国富论》一定是不可跨过的一座大山。

薛兆丰现在虽然非常火，但再过50年，学经济学的估计没几个人听说过薛兆丰，但一定都听说过亚当·斯密。

如果广告有古典和流行之分，那么它们的差别是这样的。

这是古典广告：

公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？

这是流行广告：

公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？

流行广告跟古典广告相比，也许能卖出更多货，但是二者谁更经典？答案不言自明。

就像我在《互联网时代，为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了？》中说的，如果将品牌营销放大到较长时间，至少以10年为一个周期来看的话，那么我们记住并深受其影响的必然是前者，而后者基本不会存在我们的记忆中。

如果有人将文字自媒体称为“古典自媒体”，你应该暗自高兴，因为相比较流行媒体——短视频和直播，它更代表经典，它更经得住时间的考验。

02 文字的魅力永远大于视频

文字的魅力大于视频，我要加一个“永远”。

《圣经》中“十诫”中的第二诫内容是：不可为自己雕刻偶像。

为什么《圣经》要做这样的规定？

《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼说：

我并不信仰基督教，但我觉得一个基督徒在祷告时，心中的上帝一定是伟大、仁慈、金光环绕的，这来源于文字中对于基督的描述，但如果他站在一个基督雕塑面前，那么眼前的基督就具象化了，这座雕塑的魅力就跟文字中的基督差远了。

中学时，当我在读《射雕英雄传》，看到黄药师大战全真七子的时候，头脑中对战斗场面充满了遐想，但当在电视中看到这一幕时，我对这个战斗场景充满了失望。

《三体》至今没有拍出电影，因为想表达文字中的叙事和场景太难了。即便影史中最成功的的系列电影《魔戒》和《哈利波特》，与原著相比，从叙事到场景到想象力，都有全方位的差距。

罗永浩开直播，很多人说这象征理想主义的凋谢，这句话的意思其实是，曾经的老罗语录和牛博网以及《秋菊男的故事》，要比他在抖音上带货有价值的多。

03 文字能让你独立思考

还是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中的说的：

归纳、演绎、推理、批判……这些能力是一个人的最基本能力，而这些能力唯有通过读书、写字、学习才能达到。文字的体系、逻辑、深度是视频给不了你的。

短视频、直播现在是很火，但是不管过多少年，学校教你的还是读书、写字，而不是教你如何拍视频，教你如何成为一个网红。

读书、写字的目的是让你拥有逻辑思维，让你拥有对世界的自我认知，指导自己的生活和工作。换句话说读书、写字是为了让你拥有独立思考的能力。

在职场，如果你是一个没有逻辑的人，别说写方案，可能连个工作总结都写不清楚。在生活中，如果你是一个没有独立思考能力的人，很可能会被各种割韭菜。

04 视频的本质还是文字

你看了那么多电影，你一定知道电影的核心是剧本吧。没有好的原著，没有好的剧本，视觉效果再绚丽，也不会有多少人喜欢，视觉大片《环太平洋2》、《独立日2》、《上海堡垒》也就是割一波韭菜罢了。

好的视频，最基本要做到故事流畅、逻辑清楚，如果能发人深省就更好了，这些无一不需要基本的思考和文字能力。

坊间曾传闻王家卫拍电影不用剧本，后来被王家卫辟谣了，即便王家卫也不可能丢开剧本拍电影。可见剧本所代表的的故事、逻辑、思考、文字能力才是视频的核心竞争力。

奥斯卡有最佳原创剧本奖，获奖的比如《寄生虫》、《国王的演讲》、《拆弹部队》、《撞车》等，都是非常优秀的作品。

一个视频的上限有多高，不是由拍摄、剪辑技术决定的，而是由文字决定的。

短视频现在很火没错，但是如果你相信文字的力量，就不会认为“古典自媒体”会衰落，文字能够给读者提供的价值，是短视频取代不了的。

最后再说一句，如果你去摆摊，一句好的文案能让你的销售提升几倍。

好了，这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里，如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣，可以添加微信：Sum8338 备注：营销圈引流学习，我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享，当然是免费学！

公众号再次改版，阅读量下滑，古典自媒体还值得做吗？

相关推荐