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SEM营销之竞价广告投放怎么设置关键词出价？

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竞价广告投放策略

关键词默认出价的由推广单元设置，推广单元出价多少，那么关键词就会出价多少，也可以对某一关键词进行单独设置出价。关键词出价可以说我们竞价广告投放中最核心的部分，出价多少可以说直接决定了我们项目的投资回报率，那么竞价广告投放到底怎么设置关键词出价呢？接下来，营销圈就和大家分享下关键词出价的方法技巧和策略。

 

第一：根据关键词的意向度

关键词出价需要在完善的账户结构基础上进行设置，依据关键词的意向程度来设置关键词的出价。比方说成交意向强的关键词，我们可以出价高一些；成交意向弱的关键词，我们可以出价低一些。

 

第二：根据竞价项目的预算

在我们竞价项目预算有限的情况下，我们在设置关键词出价的时候不要一味的去抢排名。虽说排名靠前的关键词点击率比较高，但是排名靠前的账户预算都是非常大的，关键词出价往往都是非常高的。

 

第三：根据竞价投放的时间段

我们可以通过不同的时间段来创建推广计划来测试哪一时间段的关键词点击率最高，对于点击率比较高的时间段可以提高关键词的出价，以获取更多的点击和流量。对于点击率比较低的时间段，我们可以采取降低出价或暂停计划等策略。

 

第四：根据地区设置关键词出价

对于多地区投放的账户来说，各地区的关键词竞争强度不同，出价也是有高有低。我们可以对不同的地区创建不同的推广计划，对那些点击率高、转化率高的地区，提高关键词的关键词出价，反之降低出价或暂停计划等。

 

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