抖音推广案例:姬存希明星带队玩贴纸 造就品牌流量黑马?

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熟悉抖音推广的都知道,贴纸是抖音推广的一大利器,简单来讲,它与美颜功能不同,贴纸充满了趣味性,也是用户喜欢的内容创作形式之一。而如何充分发挥贴纸的趣味性,激发用户将贴纸变为内容创作的流量原点,一直是品牌在进行抖音推广时的主要考虑因素。

成立于2015年的国产化妆品品牌姬存希,在品牌传播和内容营销上一直走在众多本土美妆品牌前列。优质的产品口碑结合有效的传播方式,使姬存希成为本土护肤品牌中的黑马。

2019年跨年档,时尚护肤品牌姬存希携手浙江卫视领跑跨年演唱会,引爆眼球。7月,第八季《中国好声音》开播,作为官方唯一指定护肤品牌,姬存希助力众多实力歌者全新唱响2019为广大观众带来视听盛宴。

借势多年来在综艺制作的深厚积淀,本次浙江卫视&灿星制作选择抖音作为《中国好声音》内容传播的阵地。借此内容东风,8月9日起,姬存希通过抖音推广发起了#中国好声音#挑战赛,同步在上线璀璨贴纸呼应主题。

璀璨贴纸上线期间(8月9日-8月16日),使用量突破80万;总获赞数超过1456.4万次,互动数超过1631万;所有使用璀璨贴纸的视频,总播放量超过1.9亿次。可以说,姬存希在抖音贴纸商业化玩法中,交出了一份亮眼的结案。

借势IP,抖音推广让热点内容为品牌助力

复盘此次案例,绕不过的一个实践亮点就是品牌与IP内容的深度结合。此次贴纸设计,姬存希巧妙融合了《中国好声音》标志性的金话筒元素,撬动《中国好声音》期间兴趣用户的参与兴趣。

话筒元素在视觉上所暗示的「表达欲」、「表现欲」,也充分呼应了贴纸这一产品本身的设计意向——鼓励用户创作、表达和交互。璀璨贴纸设计对用户创作兴趣的鼓励,成为80万人使用这一贴纸的原动力。

明星带队,抖音推广拉动品牌自有影响力

本次贴纸上线期间,姬存希官方邀请品牌护肤品代言人刘涛制作合拍视频,鼓励用户参与。

明星内容一直是对「粉丝用户」来说行之有效的一种影响方式;而抖音特有的双屏合拍,则能更加有效的拉动和加深用户对品牌内容的参与深度。

姬存希巧妙结合“好声音”IP、代言人影响力与抖音贴纸的产品优势,有效提升了本次抖音贴纸在抖音短视频范围内的优质曝光和影响力,带动更多人参与其中。

UGC产出,抖音推广让用户创新品牌演绎

较为软性的品牌植入方式,也是此次姬存希璀璨贴纸成功的原因。

撬动UGC是抖音挑战赛的商业模式中,除硬广曝光之外较为核心的流量来源。品牌在商业产品定制的过程中,不可避免地需要平衡好曝光的强度和植入的有效性之间的微妙关系。本次璀璨贴纸,品牌只做简单植入(金色话筒+GICHANCY麦牌),将聚光灯交给用户和内容。因此,UGC层面为此次璀璨贴纸的上线,反馈了一份优秀的答卷。

抖音推广案例:姬存希明星带队玩贴纸 造就品牌流量黑马?

其实,关于KOL与KOC的争论,早在一年前就出现。在信息分发逐渐精细化的当前,优秀的品牌传播,一定不是二者只选其一的。在抖音商业产品中,解决方案也一直清晰明了:搭建好传播的催化剂(贴纸&话题),KOL带队和号召,KOC/UGC创作与传播。

此次,姬存希通过抖音推广获得了四两拨千斤的胜利。我们从中也可以看到,优秀的内容营销必须是相互借力打造整合式玩法,才能实现从声量到口碑的双重收获。而已构建起商业化生态体系的抖音推广,无疑也成为众多品牌提升影响力的良策。

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