公益节点如何做营销，7个抖音案例打造剧情配合、品牌主张样板？-营销圈

公益节点如何做营销，7个抖音案例打造剧情配合、品牌主张样板？

用户投稿 • 2022年5月12日 pm5:53 • 网络资讯 • 阅读 403

5月15日是国际家庭日，如何以“爱家”为核心，实现公益营销和品牌营销的完美结合？

几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告上演猛男秀，视频发布之后，引起社会各界广泛讨论。

百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom：一分钟广告倒计时，提醒用户给妈妈打电话；卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲…

母亲节，抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作，点赞、评论、分享等数据非常华丽。剧情配合、品牌主张、IP打造，节日创意视频怎么拍？来看看这7个营销案例：

拆箱试用大范围种草

创意点：为爸爸/妈妈送上礼物，家人一起带货，你种草了吗？

“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品，并拿一根要给妈妈涂，先是惨遭拒绝，后来成功补妆…

文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了…我的妈呀，我不要面子的吗？”没想到演变为妈妈先抑后扬，不但给了儿子面子还有丰厚奖励，让粉丝羡煞不已。

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温馨情景剧引发同感

创意点：记录成长过程中父母所给予的无限关怀，引发网友同感。

抖音联合央视新闻发起话题#你敢和妈妈对视吗，尝试和妈妈对视15秒，延伸传达对妈妈开不了口的爱意，获得5.6亿次播放。

@十点半浪漫商店用情景剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月，是我们….” 作品多以突出正能量为主，口号为“人生荒唐古怪，还好我们有爱！立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》？

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创意手指剧口播品牌

创意点：趣味化还原生活场景，口播让商业化植入容易实现。

动漫视频自媒体@王蓝莓通过手指剧还原了妈妈高兴和生气时的两种状态，并且在天猫超级品牌日期间接到了广告。

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功能化展示猎取好奇心

创意点：点两下就知道爸爸/妈妈想你了，这是什么神奇礼物，猎奇心理吸引用户观看。

@Totwoo心有灵犀在母亲节展示了实时连接妈妈的智能首饰，文案附带了多个标签，包括#母亲节、#妈妈你想她了吧！#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱等，口碑流量双丰收。

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动画小品爆梗吸睛

创意点：动画演绎抖音版“搞笑一家人”，爆梗和节点完美融合，吸睛十足。

文案为“想知道你们都准备啦什么惊喜和小套路嘻嘻#轻漫计划 #抖音原创动漫 @抖音小助手 #你敢和妈妈对视吗”…@巴比兔联合兔爸唱双簧，给兔妈送礼物竟然收到了零花钱。

“结婚后钱包、工资卡上缴”、“老爸偷藏私房钱”、“都是为了零花钱”等是网友津津乐道的生活梗，催生了各种版本的搞笑小品，粉丝也乐此不疲。

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故事化演绎推广品牌

创意点：创作暖心脚本，故事化演绎推广温情品牌。

母亲节，一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数，想在节日送妈妈一份礼物。为了实现他的愿望，美女店员拨通了朋友的电话…

@大鹿鹿用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工，但始终不让儿子在营养健康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中，扮演了助推器的角色。

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街头采访植入品牌

创意点：节日话题引入，采访各行人士探讨热点话题，品牌全程露出。

成都最街坊采访小甜甜爆红之后，包括小米手机等官抖都使用过类似的方式植入品牌或产品。

@曼卡龙珠宝发起#曼卡龙的亲昵母亲节话题，暖心街头采访，让普通人说出自己与妈妈的故事，奖品是专属亲昵挂坠，获得近800万播放。

公益节点如何做营销，7个抖音案例打造剧情配合、品牌主张样板？

总结来看，品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合，比如突出对家人的爱等。

在对应的营销节点上，品牌和创作者可以从目标用户的视角出发，挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突，将其故事化演绎以启发受众，形式不限于情景剧、小品、动画等。

比如宝洁的竖屏广告创意点为从照片进入到现实画面，以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题，引出“爱在日常，才不寻常”的品牌主张，和自家日用品消费建立联系。

类似的竖屏广告也表明，品牌方希望做一些有话题性的传播，给淘宝等电商平台的促销页面导流，营销视频甚至不需要太多涉及到具体的产品。这种处理方式也给创作者提供了极大的发挥空间，能实现多赢。

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