双11光棍节变成购物节，淘宝双11购物节发展过程？-营销圈

双11光棍节变成购物节，淘宝双11购物节发展过程？

用户投稿 • 2022年5月12日 pm4:07 • 电商运营 • 阅读 327

眼看“双11“的脚步就要来临了，那么对于淘宝来说为什么要把这个原本大家自嘲的光棍节“，硬生生地弄成了一个购物狂欢节呢？在说这个话题之前我们得再说点别的废话，说到双十一我相信大部分人，脑海里冒出来的关键词都和”折扣，促销，便宜“等关键词挂钩，也就是说在双十一这一天，我们可以花比平时更少的钱，买到更符合我们心里价位的商品。

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那再换个角度，对于淘宝来说，双十一本质上就是结合商家推出的，一场针对消费者折扣促销的活动，那么做任何一场活动，都是需要理由的，以前我们看到的很多线下门店活动”本店经营不善，现在亏本甩卖“，那么经营不善就是这个商家做活动的理由，也或者大家非常熟悉的“黄鹤与小姨子的”版本。那么在这个例子里面黄鹤干了这么多坏事，就是商品能便宜售卖的理由。但凡促销或者活动都必须给它找个理由，比如新店开业，周年庆等等。

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对于淘宝来说要搞这么一场大型的购物狂欢活动也是需要理由的，但是对于典型的节日，几乎都被用了个遍，五一会有活动，端午有，中秋有，国庆有，春节还有，甚至一些西方的节日也被全部用来做了活动，也就说想要搞一场活动，世界上已经存在过的节日都已经被用了个遍，那这时候最好的办法就自己制造一个节日，自己制造节日的成本和风险都很高，搞不好就会造成“出师未捷身先死”的悲壮局面。

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所以即便是阿里这么大的公司也依旧不敢贸然的进攻。所以努力地挖掘选取被网友津津乐道，但却没有人使用的节日，为什么要选择这样一个节日呢？因为啊，一是大家都在谈论，就相当于我们现在所说的蹭热点，有话题讨论度才能有流量，有流量了才可能有转化。而另一个就是别人没有用，自己使用可以有效地避开竞争，第一个吃螃蟹的人肯定可能会中毒，但是也有可能最先知道螃蟹的美味。

很显然淘宝不仅没在吃螃蟹里中毒还尝到螃蟹的美味，甚至还研究出了螃蟹的各种花样吃法，这种现象体现得具体一点就是阿里后来注册了双十这个商标，不允许其他平台使用双十一字样，现在的双十一各种各样的折扣补贴条例和套路，搞得消费者头疼，这就是阿里推出的花样吃螃蟹。

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阿里的此举是成功的，尤其是在用户心智占领，品牌塑造上。也就是说通过这些年的不断经营和传播，这一天似乎已经不仅仅只是光棍节这么简单了，更重要的是阿里在搞活动，由此延伸出了很多关键词比如“剁手“，”败家娘们创始人“。”吃土“等等，当然如果你知道的比我还多，欢迎在评论区补充。

这就像现在买手机时，说性价比大部分长期混迹互联网的网民脑海里想到的是小米，说到自研芯片自主研发脑海里冒出的是华为，租房买卖二手房想到的是链家或者我爱我家是一样的。

最后再聊聊这个所谓的光棍节到底是个什么节日？它是怎么来的？

我们现在熟知的所谓光棍节，其实并不是任何一个国家任何的传统节日，也没有任何一个官方对其进行认定，只是在网络和很多大众心里比较盛行而已，那么它到底是怎么来的呢？网上最被认可的一个说法是，这个节日来自南京大学。

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在1993年，的南京大学，据说啊有四位自称“名草”的同学，苦恼于“名草无主”而感到苦恼，所以每天晚上，几个人躺在床上，进行内部的“卧谈会”，积极反思是不是因为自己长得太帅而让女生们都不敢接近，还是因为哥儿几个才华横溢导致姑娘们和四位才子有距离感，长时间的会议主题基本上都是在讨论如何才能摆脱自己的光棍状态，冥思苦想良久后，马上已经要到了11月11日，数字1代表着单数，而四个1可以代表个哥儿几个都是单身，那就确定这一天来组织一场“光棍节”的活动吧，活动大获成功。

从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来。

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