确定对标短视频账号的核心指标有哪些？短视频对标账号分析！-营销圈

对于很多短视频创作者来说经常会碰到这样的问题，明明是自己想的点子，别人说你是抄袭的，辛辛苦苦想到的题材没想到同赛道的人早就拍了，为什么会出现这些情况？

其实主要的原因是你没有做对标账号分析，无论是对于企业还是个人，想要把自己的抖音账号做好，最开始最好做个对标账号分析，接下来一起看确定对标短视频账号的核心指标有哪些？短视频对标账号分析！

一、为什么要做对标账号分析？

1、利于快速了解赛道

做账号前先做对标账号分析，有利于我们更好的了解这个赛道市场环境，以及用户关心的话题，这样我们可以更好的围绕用户的问题进行打造。

2、利于打造差异化

想要脱颖而出，那你的账号肯定要有别人不一样的地方，通过对标账号分析了解目前的赛道账号都存在哪些优劣势，从而取长补短打造属于自己的账号优势。

3、利于快速起号

对标账号分析后不管我们是模仿还是走其他路线，我们都能知道如何快速打造这个账号，大大节省时间。

二、如何找对标账号？

找对标账号之前要先确定自己的定位，而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源（包括但不限于知识、人脉、资金、技能等）出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。

比如你准备打造美食账号，那就可以通过搜索关键词或者用户，找到这个领域前50个账号，每个账号都会显示粉丝数量的，我们只需按照这些粉丝数量排列。有时候TOP账号未必适合新手拿来做对标账号，因为他们几乎都是团队在操作，如果你是个人或是刚起步的企业，其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。

所以我们找对标账号的时候一定需要注意，你找的这个账号一定是数据比较OK，然后表现形式等是自己可以做到的。如果你不知道从哪个渠道去找账号，你可以去短视频第三方平台，飞瓜、卡思、抖查查和蝉妈妈等平台。而通过第三方平台在找账号的时候主要是通过作品数、点赞数、评价数、粉丝数这四个维度来考量。你可以自己制作一张简单的表格，然后去计算一下账号的平均值，就能判断出来哪个账号是可以对标的了。

三、拆解对标账号

当我们确定对标账号之后，下一步要做的就是对这些对标账号进行拆解和分析，选择这些账号所以的内容，并记录在表格中，主要拆解以下几个维度：

1.账号简介

从头像到昵称个人简介，用一个用户的视角看，通过这些能不能知道这个账号是干什么的，这些账号的简介有什么特点，如果是自己账号应该怎么写。

2.拍摄手法展现形式

采用的是什么方式进行拍摄，竖拍还是横拍？有什么特点？镜头形式是什么？画面形式是什么？

3、账号内容

①输出方式

真人出镜、口播、技能展示、娱乐剧情还是图文等…其他的表现形式，有什么特色进行整理分析。

②价值分析

该账号发布的内容有什么特别的点，采用的什么价值体现：是实用价值还是其他情感价值等…

③选题规划

围绕哪个点进行选题，看看哪些选题点赞、评论、转发的多，看看哪些内容是最受欢迎的

④发布特别

前3秒内容、脚本的结构、内容的标题、文案、内容、关键词，发布时间、发布频次、视频时长等。

4、互动率

总结每个作品的点赞、评论、收藏、转发数量，并分析这些作品产生互动率的原因。那视频的互动率是怎么计算？

点赞率：点赞量/视频播放量*100%

评论率：评论量/视频播放量*100%

转发率：转发量/视频播放量*100%

视频互动率多少算好？

点赞率：5%以上

评论率：1%以上

转发率：0.5%以上

建议：开头和结尾的设计很关键，打造独特的”记忆点”，可以引导粉丝点赞留言

吸粉率：视频吸粉量/视频播放量*100%

吸粉率达到1%以上才算好！

建议：保持视频发布频次和创意生产，打造有趣又有用的内容，是吸粉关键。

5、变现方式

了解对标账号的变现方式是什么如：知识付费、产品带货、广告变现等。如果我们的对标账号的主要变现渠道是接广告，而我们的视频类型完全不支持我们的变现。账号的定位不能帮助我们进行变现，那么这个账号的定位就是错误的，需要我们重新考虑定位。

6、粉丝画像

如果我们不太清楚我们的目标人群，那对标账号的用户画像格外重要。清楚用户的年龄段、性别等信息后，我们就可以根据用户的画像产出用户感兴趣的内容，以便获得更精准的用户，主要可以通过第三方平台去查询用户画像，有以下几个维度：

男女比例：主要看行业或是产品的男女比例特性

年龄群体：顾名思义就是看年龄层的分布，比如职场类型的内容，年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不同的

地域分布：不同地域反映了收入的差别，比如粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市，所呈现的内容也必然不同

兴趣标签：这里要细分内容的类型，比如职场类的账号，可能有管理、干货、求职等等不同的标签。

四、分析账号数据

经过对50个账号拆解后，接下来我们就需要对这个账号数据进行分析总结，梳理这些账号存在的优势、劣势，分析对标账号的数据，数据好的内容要写下为什么会受到用户的喜欢，数据不好的内容写下为什么用户会不喜欢。

怎么分析原因：

一是站在用户的角度去感受用户在其中获得的价值，

二是看评论区中大家都在讨论什么。

分析数据的目的：

用户喜欢的，我们就可以多选择这方面的选题;用户不喜欢的，我们就可以适当地避开这些选题。

五、打造差异化账号

通过不断的解析，我们接下来就要打造属于自己的账户定位，去除糟粕取其精华，把这些账号好的地方归纳出来，比如这个账号的背景不错，这个账号的文案不错，这个账号的拍摄手法不错，把这种好的地方移植到自己的账号下，让账号包含以下三点后，可以快速起号。

1、创意性

通过突出故事主要构成要素的某个方面，形成短视频的故事亮点，同时在故事中设置引人入胜的悬念和冲突，丰富故事细节，让整个故事更加吸引人。就像美食账号，开始的时候大家先是拍室内，然后室外，而[办公室小野]账号，打造创意性在办公室做美食，账号瞬间出圈。

2、稀缺性

根据对标账号寻找没有的点，比如家常菜账号一大堆，那我们可以打造不同地方的民间坊间菜，当用户看多了家常菜后看到新颖的菜系肯定会引起注意。

3、新奇或震撼性

在当下短视频领域，很多用户对视频都有了视觉疲劳，而要想能够抓住用户的眼球，视频内容就要足够新奇或震撼。比如[朱铁雄]妆前妆后的对比，就能够引发观众好奇，惊艳“变身”或者出其不意之后，用户观看后很难不给一个赞。

4、独家性

独有的珍贵资源，其他账号或者其他平台没有这样的独家性，或者比较晚，比如马上要出的iphone14，只有你可以拿到这款手机的信息，比如外观、配置之类的，那肯定视频一发出来就被大家最先看到。

总结：我们在分析对标账号的过程中，要学习到账号能成功的核心原因是什么，当我们学会了这些方法，那针对不同的赛道我们都可以做到快速起手，这也是学习短视频运营不可缺少的方法，做短视频不是一朝一夕，而是通过不断的学习和分析，盲目的照搬照抄，剽窃他们的成功果实。账号是走不长远的。

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确定对标短视频账号的核心指标有哪些？短视频对标账号分析！

一、为什么要做对标账号分析？

二、如何找对标账号？

三、拆解对标账号

四、分析账号数据

五、打造差异化账号

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