确定对标短视频账号的核心指标有哪些?短视频对标账号分析!

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确定对标短视频账号的核心指标有哪些

对于很多短视频创作者来说经常会碰到这样的问题,明明是自己想的点子,别人说你是抄袭的,辛辛苦苦想到的题材没想到同赛道的人早就拍了,为什么会出现这些情况?

其实主要的原因是你没有做对标账号分析,无论是对于企业还是个人,想要把自己的抖音账号做好,最开始最好做个对标账号分析,接下来一起看确定对标短视频账号的核心指标有哪些短视频对标账号分析

 

一、为什么要做对标账号分析?

1、利于快速了解赛道

做账号前先做对标账号分析,有利于我们更好的了解这个赛道市场环境,以及用户关心的话题,这样我们可以更好的围绕用户的问题进行打造。

2、利于打造差异化

想要脱颖而出,那你的账号肯定要有别人不一样的地方,通过对标账号分析了解目前的赛道账号都存在哪些优劣势,从而取长补短打造属于自己的账号优势。

3、利于快速起号

对标账号分析后不管我们是模仿还是走其他路线,我们都能知道如何快速打造这个账号,大大节省时间。

 

二、如何找对标账号?

找对标账号之前要先确定自己的定位,而自己的定位其实就是从兴趣点、现有资源(包括但不限于知识、人脉、资金、技能等)出发去做。同样的对标账号也是从这几个维度去考量。

比如你准备打造美食账号,那就可以通过搜索关键词或者用户,找到这个领域前50个账号,每个账号都会显示粉丝数量的,我们只需按照这些粉丝数量排列。有时候TOP账号未必适合新手拿来做对标账号,因为他们几乎都是团队在操作,如果你是个人或是刚起步的企业,其实你并没有那么多的精力、资源等去实现相应的表现形式。

所以我们找对标账号的时候一定需要注意,你找的这个账号一定是数据比较OK,然后表现形式等是自己可以做到的。如果你不知道从哪个渠道去找账号,你可以去短视频第三方平台,飞瓜、卡思、抖查查和蝉妈妈等平台。而通过第三方平台在找账号的时候主要是通过作品数、点赞数、评价数、粉丝数这四个维度来考量。你可以自己制作一张简单的表格,然后去计算一下账号的平均值,就能判断出来哪个账号是可以对标的了。

 

三、拆解对标账号

当我们确定对标账号之后,下一步要做的就是对这些对标账号进行拆解和分析,选择这些账号所以的内容,并记录在表格中,主要拆解以下几个维度:

1.账号简介

从头像到昵称个人简介,用一个用户的视角看,通过这些能不能知道这个账号是干什么的,这些账号的简介有什么特点,如果是自己账号应该怎么写。

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2.拍摄手法展现形式

采用的是什么方式进行拍摄,竖拍还是横拍?有什么特点?镜头形式是什么?画面形式是什么?

3、账号内容

①输出方式

真人出镜、口播、技能展示、娱乐剧情还是图文等…其他的表现形式,有什么特色进行整理分析。

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②价值分析

该账号发布的内容有什么特别的点,采用的什么价值体现:是实用价值还是其他情感价值等…

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③选题规划

围绕哪个点进行选题,看看哪些选题点赞、评论、转发的多,看看哪些内容是最受欢迎的

④发布特别

前3秒内容、脚本的结构、内容的标题、文案、内容、关键词,发布时间、发布频次、视频时长等。

确定对标短视频账号的核心指标有哪些

4、互动率

总结每个作品的点赞、评论、收藏、转发数量,并分析这些作品产生互动率的原因。那视频的互动率是怎么计算?

点赞率:点赞量/视频播放量*100%

评论率:评论量/视频播放量*100%

转发率:转发量/视频播放量*100%

视频互动率多少算好?

点赞率:5%以上

评论率:1%以上

转发率:0.5%以上

建议:开头和结尾的设计很关键,打造独特的”记忆点”,可以引导粉丝点赞留言

吸粉率:视频吸粉量/视频播放量*100%

吸粉率达到1%以上才算好!

建议:保持视频发布频次和创意生产,打造有趣又有用的内容,是吸粉关键。

5、变现方式

了解对标账号的变现方式是什么如:知识付费、产品带货、广告变现等。如果我们的对标账号的主要变现渠道是接广告,而我们的视频类型完全不支持我们的变现。账号的定位不能帮助我们进行变现,那么这个账号的定位就是错误的,需要我们重新考虑定位。

6、粉丝画像

如果我们不太清楚我们的目标人群,那对标账号的用户画像格外重要。清楚用户的年龄段、性别等信息后,我们就可以根据用户的画像产出用户感兴趣的内容,以便获得更精准的用户,主要可以通过第三方平台去查询用户画像,有以下几个维度:

男女比例:主要看行业或是产品的男女比例特性

年龄群体:顾名思义就是看年龄层的分布,比如职场类型的内容,年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不同的

地域分布:不同地域反映了收入的差别,比如粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市,所呈现的内容也必然不同

兴趣标签:这里要细分内容的类型,比如职场类的账号,可能有管理、干货、求职等等不同的标签。

 

四、分析账号数据

经过对50个账号拆解后,接下来我们就需要对这个账号数据进行分析总结,梳理这些账号存在的优势、劣势,分析对标账号的数据,数据好的内容要写下为什么会受到用户的喜欢,数据不好的内容写下为什么用户会不喜欢。

怎么分析原因:

一是站在用户的角度去感受用户在其中获得的价值,

二是看评论区中大家都在讨论什么。

分析数据的目的:

用户喜欢的,我们就可以多选择这方面的选题;用户不喜欢的,我们就可以适当地避开这些选题。

 

五、打造差异化账号

通过不断的解析,我们接下来就要打造属于自己的账户定位,去除糟粕取其精华,把这些账号好的地方归纳出来,比如这个账号的背景不错,这个账号的文案不错,这个账号的拍摄手法不错,把这种好的地方移植到自己的账号下,让账号包含以下三点后,可以快速起号。

1、创意性

通过突出故事主要构成要素的某个方面,形成短视频的故事亮点,同时在故事中设置引人入胜的悬念和冲突,丰富故事细节,让整个故事更加吸引人。就像美食账号,开始的时候大家先是拍室内,然后室外,而[办公室小野]账号,打造创意性在办公室做美食,账号瞬间出圈。

2、稀缺性

根据对标账号寻找没有的点,比如家常菜账号一大堆,那我们可以打造不同地方的民间坊间菜,当用户看多了家常菜后看到新颖的菜系肯定会引起注意。

3、新奇或震撼性

在当下短视频领域,很多用户对视频都有了视觉疲劳,而要想能够抓住用户的眼球,视频内容就要足够新奇或震撼。比如[朱铁雄]妆前妆后的对比,就能够引发观众好奇,惊艳“变身”或者出其不意之后,用户观看后很难不给一个赞。

4、独家性

独有的珍贵资源,其他账号或者其他平台没有这样的独家性,或者比较晚,比如马上要出的iphone14,只有你可以拿到这款手机的信息,比如外观、配置之类的,那肯定视频一发出来就被大家最先看到。

 

总结:我们在分析对标账号的过程中,要学习到账号能成功的核心原因是什么,当我们学会了这些方法,那针对不同的赛道我们都可以做到快速起手,这也是学习短视频运营不可缺少的方法,做短视频不是一朝一夕,而是通过不断的学习和分析,盲目的照搬照抄,剽窃他们的成功果实。账号是走不长远的。

 

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