微信公众号数据,微信公众号数据如何分析?

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一、公众号数据分析的必要性

网络营销不是玄学,透过数据你可以有的放矢地说出来出现问题的原因。由此可见数据分析对于公众号运营的重要;作为一个小白想要成为资深媒体人、运营人的捷径就是:静下心来苦练内功做好数据分析。

二、公众号数据分析的方法

微信公众号的后台数据分析,整体上分为六大板块,分别是用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析、接口分析和网页分析,但是大部分数据分析运用前四个功能即可。

(一)用户分析

用户分析包含:用户增长+用户属性。通过前者,运营者可了解账号粉丝增长趋势与原因,通过后者,运营者能更熟悉粉丝情况。

1.用户增长:

①用户增长包含4个关键指标,新增人数、取关人数、净增人数、累积人数。新增人数和取关人数是每天实时涨粉、掉粉的数据,净增人数=新增人数–取关人数,而累积人数是当前实时关注总人数。

②利用用户属性可以分析出来关注用户的:性别、语言、年龄、省份、城市5个属性;重点需要了解的是性别、城市。

(二)消息分析

通过运营者可以看到消息分析主要分为消息分析和消息关键词两部分。在消息分析中,运营者可以选择小时报、日报、周报、月报等时间维度,查看消息发送人数、消息发送次数、人均发送次数等数据。运营者还可选择7天、14天、30天或某个时间段的消息数据,或选择按时间对比,得到关键指标的趋势图。

(三)菜单分析

通过运营者能看到菜单分析的昨日关键指标的3项数据,其包括菜单点击次数、菜单点击人数、人均点击次数。针对这3项数据,微信后台可以选择查看7天、15天、30天或任意某个时间段的菜单点击情况的数据,或选择按版本进行对比。

(四)图文分析

1. 单篇图文

打开单篇图文,运营者能看到最近文章的阅读数据的图表,需要注意的是,单篇图文的数据范围,仅统计了图文发出后7天内的累计数据。7天以外的数据,可以到首页查到单篇图文的整体数据。

2. 全部图文

单击全部图文,运营者能看到昨日关键指标的4项数据,分别是图文页阅读次数、原文页阅读次数、分享转发次数和微信收藏人数。

(五)第三方数据分析

为了更好地分析微信公众号数据,运营者可以使用一些第三方数据分析工具,从而做好数据分析工作。比如:西瓜数据、清博数据、新榜。

三、公众号数据分析的意义

数据分析对运营人来说是非常重要的,数据分析最重要的是,找出数据变化的原因及规律,并将其用于指导运营工作。通过多维度的数据分析,我们可以更好地了解我们的用户和自身的一些问题,为运营我们的公众号减少成本,带来更多的利益。

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