互联网创业项目平台，网络创业的不足与优势？-营销圈

互联网创业项目平台，网络创业的不足与优势？

用户投稿 • 2022年5月11日 pm6:10 • 电商运营 • 阅读 396

长江日报评论员杨于泽

近日，媒体关注到一个叫“希音”（Shein）的电商APP，它正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资。该轮融资后，其估值将可能高达1000亿美元，在全球初创公司排行榜中略次于字节跳动（1400亿美元）和美国太空探索技术公司（SpaceX，1003亿美元），是全球第三大独角兽公司。

“希音”其实是一家中国初创公司、跨境电商APP，主要向国外提供女装以及男装、童装、配饰、鞋履、箱包等快时尚单品。去年曾有报道称，在美国，希音在快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%，仅2021年5月，其移动端及PC端访问量超过1.5亿人次，较耐克（Nike）多出33%。

曾几何时，曾有人断言，由于阿里、京东、美团等巨头构建完成中国互联网平台格局，互联网创业的黄金时代已经过去。可事实上，中国仍然有新锐互联网平台不断崛起，美团能够与阿里、京东平起平坐，本身就说明了问题，抖音国际版（tiktok）在国外的风行一时更是出乎很多人意料之外。今天希音在国外成为快时尚的电商引领者，再次刷新了人们对中国互联网创新的看法。

行业巨头的存在不能说不影响创新创业的空间，但抄袭复制者死，真正的创新永远都有机会。电子商务今天已经无所不包，而细分市场很多很大，而且国内国外情况不同，创新创业的机会就存在于各种差异与细分之中。比如拼多多吸引用户的是廉价，而这个希音恰恰是利用近些年西方中产家庭收入减少、对价廉物美出现刚性需求，而着力去满足这股强大需求，随着这两年疫情的冲击，希音主打快时尚，在市场上站稳了脚跟。

现在看来，“互联网+”仍然有巨大的想象空间，希音给创新创业者的启示有两点：一是寻找一个可以深耕的细分领域，细分就是力量；二是可以将全世界的需求与中国的制造与供给能力对接起来。希音提供的是快时尚产品，在中国算是一个“新生事物”，国际上虽然有海恩斯莫里斯（H&M）、飒拉（Zara）等，但希音是纯粹的电商模式，并且它充分利用了中国的配套与制造能力。

在中国，创新创业注定了两种优势，一是庞大的国内市场提供试错机会，二是强大的产业配套与制造能力为电商模式创新提供变现保障。比如时尚领域瞬息万变，电子商务相对于H&M、Zara这种线下模式具有更大时效优势；而中国强大的配套与制造能力可以使创意从灵感到交货在极短时间内完成。这是希音成功的原因，也是对中国创新创业者的启示。

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