b站是腾讯系还是阿里系，哔哩哔哩是哪个公司？-营销圈

b站是腾讯系还是阿里系，哔哩哔哩是哪个公司？

用户投稿 • 2022年5月11日 pm4:41 • 网络资讯 • 阅读 1560

哔哩哔哩弹幕网（Bilibili）是以 PUGC视频为主、用户以86%Z 世代+的视频社区，独创了弹幕文化。

2020年每月有 220 万创作者上传 770 万个视频、产生 66 亿次互动，成为PUGC 视频行业领跑者。

Bilibili又称B站，由徐逸始创，最早名称叫Mikufans，2010年更名哔哩哔哩，总部上海。

背景源于金山软件的陈睿2014年担任哔哩哔哩CEO，2018年纽约纳斯达克上市。

陈睿持股14.2%和44.6%投票权，创始人徐逸持股8%及24.7%投票权，外部股东有持股 12.4%的腾讯及持股6.7%的淘宝中国。

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B站10年时间里，经历了三个阶段，从 ACG小众社区到 Z 世代+兴趣社区。

▶ 第一阶段是2011-2013 年，它是一个小而美的 ACG社区。2009 年因 A 站（“ Acfan”，与 B 站类似的二次元社区）动荡，徐逸创建 Miku Fans，用户流向 B 站。陈睿作为天使投资人担任顾问；

▶ 第二阶段是2014-2019Q2，申请视频牌照、购买版权，开始商业化尝试，开展游戏联运、直播、会员购和上市；

▶ 第三阶段是2019Q2-至今，加速破圈。2019年提出“100亿美金市值、100亿收入”目标，用户增长再次提速， B 站跨年晚会出圈，确立“你感兴趣的视频都在 B 站”的 Slogan。

B 站商业化主要分为两大类，一是基于垂直人群的商业化，包括游戏、增值服务（直播、付费会员）、电商；二是基于泛化人群的商业化，即广告。

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主要业务为视频创作、动漫、番剧、游戏、漫画以及直播。B站引进了许多日本的手机游戏，也是日本手机游戏中国代理运营商之一。

视频划分为短视频、中视频、长视频三类。短视频 15秒，通常是 UGC、PUGC视频，代表公司抖音、快手；中视频3-10 分钟，通常是 PUGC视频，代表公司B 站、西瓜视频和 Youtube；长视频 40分钟，通常是 OGC视频，代表公司爱奇艺、腾讯视频。

哔哩哔哩受众面是喜爱泛ACG文化（包括动画、漫画、游戏、轻小说、宅舞等）用户，大部分为Z世代。

从2019年开始，更多科普向和综合向用户入驻B站，变得更包容和多元，但仍未彻底改变B站泛ACG文化为主要受众的基础。已经有一些日本声优甚至国内知名人士入驻B站。

哔哩哔哩2020年向综合型视频网站转型，并希望成为YouTube创作型视频网站。

支持者认为转型会带来更多用户、人气和收益。

此举颇有争议，许多早期用户认为它已偏离原本用户基础，盲目转型可能会在其他综合实力不如爱奇艺、优酷的同时，失去更多热衷ACG文化用户。

B站2020年120亿元收入来自于电商、广告、直播以及手机游戏。

2017年手机游戏收入占比83%，目前 B 站变现方式更为多元，2020年游戏、增值服务、广告和电商收入占比分别为 40%、32%、15%、13%，毛利率 24%。

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增值服务收入 38.5 亿元，同比增长 134%，主要增长源于2017开设的会员购电商业务，大会员享有许多番剧观看权及更高画质权益。

2020 年 B 站电商业务 15.1亿元，增长 109%。

这受到不同程度争议。支持者认为付费能够获得更好视听体验；反对大会员制度的普通会员和老用户，认为此举在制造内部等级。CEO陈睿曾表示大会员不会影响普通会员，但越来越多付费番剧及特权让普通会员认为该言论与事实不符。

B站每年会在上海、广州、成都举办漫展Bilibili World（简称BW）及演唱会Bilibili Macro Link（简称BML），并邀请UP主及声优、乐队等参加活动，也巩固了ACG用户基础。

哔哩哔哩国内可比公司主要是爱奇艺、优酷、腾讯视频以及同为ACG文化受众的AcFun。但就用户数量和综合实力AcFun已经落后哔哩哔哩。哔哩哔哩所对标的公司是YouTube和日本的niconico动画。

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