2021年快结束了,你更多是在总结21年还是在期盼22年呢?双12来了,双11之后,大家都很疲,今年这个节点的营销似乎没有那么强烈。
今年双12,淘宝走心,主打主题“特别的心意给特别的你”。
这次淘宝联合独立创作者创作了一组心意满满的插画作品,形式很直白的一颗心,但不同的海报,面向不同的人群,不同的心的风格有差异,装的东西也有差异,也代表不同的人的需求都能被满足,戳到内心。
今年双12的营销,淘宝的吸睛不是优惠力度有多大,讨论的话题也不是规则有多复杂,而是走情感路线,进行价值营销。
同样的,这些品牌策略也体现在了设计上。
这里说的用心,是指所有的创意点都从消费者的角度出发,而不再是盲目自嗨。
此外还不得不说的,还有淘宝在今年年初的34道家乡地道年味。
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陕西的裤带面,长到不拿来跳绳都可惜
地道山东大煎饼,比你外婆的手帕还薄
还有金华的火腿,除了香气四溢还能助你变成肌肉男;潮汕牛肉丸,弹到奥运冠军都接不住;湖北的地道脆藕,嘎嘣脆到像吹笛子;内蒙古的羊骨棒,打起鼓来就是响亮……
此外,还有一组海报,用一个“淘”字,将每个省市的美食,以及每个省市人们的情怀、对家乡的自豪感关联起来。
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