产品名称如何取，可以注册商标吗，有哪些规则？-营销圈

产品名称如何取，可以注册商标吗，有哪些规则？

用户投稿 • 2022年5月7日 pm1:51 • 网络资讯 • 阅读 402

名字是营销战略的起点，不仅有很强的审美意义，名字在营销上还有预言性的力量。好名字自己会说话，让产品在竞争中脱颖而出；好名自己会走路，吸引消费者的关注；好名字可以将产品印入消费者头脑，抢占消费者心智中的有利位，防止竞争对手挤进你的市场。

名字就是财富，取名是营销中最普遍也是最常见的工作，多数人认为名字没有多少技术含量，给产品取名没有做广告那样显而易见的效果，更不象促销那样带来立竿见影的收益，很难看到其价值贡献。

取名难，但并不是不可能完成的任务，营销人本来就为解决困难而生的，方法永远比问题多。事实上并不是所有好名字都被竞争对手用了，只要运用正确的方法，找到令人印象深刻的好名字其实并不太难。

产品命名六法则

1.简单法则。

名字必须简单，因为人的大脑拒绝复杂。而取名的第一法则，是用最简的文字准确表达出产品的内涵。类似于“东风雪铁龙”“萨拉毕加索”这样的名字，不仅复杂，而且还让人看不懂，更难让人记住。这不仅是在浪费资源，更是一种营销犯罪，注定它的命运不会太好，而像“奔驰”“宝马”要比它们好百倍。

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2.动听法则。

名字要好看、好记，还必须好听。名字被说出来的机会要远多于被看到的机会，一个好听的名字，便于记忆更易于传播。好听的名字发音不能困难，要悦耳动听，更要与品牌内涵相融、相扶和相生！比如“飘柔”，听起来不仅悦耳动听，更让人产生头发又飘又顺的感觉。

3.好记法则。

取一个好名字的目的是便于记忆。一个再美的名字，如果不便于记忆，也便谈不上是好名字。如果企业给自己的产品取了一个像绕口令一样既难写又难念的名字，其结果可想而知。

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4.联想法则。

好名字必须能带来与产品卖点相一致的联想。想一想，“雪碧”之所以能战胜“七喜”，除了“雪碧”比“七喜”定位更精确外，还在于它有一个总会让人联想到清凉清爽、与卖点完美匹配的名字！“恩威”因为已经让人们形成了“外阴用品”这一联想，相信“恩威”感冒药没有几个人吃！

5.明确法则。

取名必须有明确的含义，要容易区别，而且不能有负面含义。很多产品的取名没有任何意义，要花费大量资源才能告诉消费者产品是什么，反而极大地浪费了资源。

6.合适法则。

名字不在于审美意义的好与坏，而在于其是否适合于某个品类，“五粮液”是一个伟大的商标，但用于汽车之上，却未必能找到最好的出路——这一点，事实已经予以证明。

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