h5策划方案如何打造?5步打造优秀的H5活动策划?

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2016年刷屏级的H5你看过几个?

别的不说,剁手猫最近喜迎双11的H5你一定看过。

这种“买出宇宙、买出洪荒之力”的H5真是极具诱惑力。我们不得不佩服运营者的脑洞。可以说,几乎任何一个刷屏级的H5,都是“策略+创意+文案+设计+动画+平面+影视+游戏+技术+热点”的高级组合,有时候,光有这些还不够,还得有运气,如果运气不好,诶,那就尴尬了,即使投入30万,也上不了头条(汪峰老师别吃心……)。更何况几乎所有甲方都希望四两拨千斤,花3000做出30万的传播效果。

既然这样,我们更要在制作H5之前,制定一个详尽的活动策划案,不能浪费每一笔“血汗钱”。那么,打造优秀H5活动策划的5步,究竟该怎么走呢?

第一步

确定活动的目的

做这个H5的目的是什么?

是增加公众号的关注数?

还是增加产品曝光量?

或者吸引注册?

明确了活动目的,我们才能确定要制作一个什么类型的H5。要是达到销售目的的H5,又应该怎么展现呢?在即将到来的双11,我们看到了很多天猫出品的H5活动案例。其实销售类活动与宣传类活动同理,你的产品是什么?受众是哪些人?他们更关注的是什么?就双11来说,大众用户最关注的肯定是优惠,各种优惠,以及抢购时间等,因此天猫做双11攻略就很符合用户需求。传播必定不会少。

2015年大众点评做的一款H5也曾达到了刷屏级的效果,因为他是首款陌生人来电的H5,并且巧妙地结合了当时正在热映的《复仇者联盟2》,H5内容的出其不意为大家带来了很多惊喜。利用这种出其不意,再攻其不备的环境下做出复仇者联盟H5,让大家都记住了“大众点评出品”,这样的H5在增加产品曝光方向,简直是事半功倍。

天猫和大众点评的这两个案例告诉我们,如果你的目的是为了达到宣传效果,那么一定要把你的产品的特点在H5里面放大再放大,让参与到这个H5的用户快速了解到,这个H5到底想表达什么,或者我玩了这个游戏,能得到什么好处。这些都是在计划做一款宣传型H5前必须充分考虑到的因素。

第二步

确定目标群体

这个H5面向的是现有用户还是大众用户?

一定要非常明确。

第一个案例,15年有一款比较火的手游《DOTA传奇》做了一个H5,叫“世上最难测试”。这个H5的形式就是一个普通的测试答题活动。答题完成以后,可以得到一个游戏礼包。

(一个自high型的H5)

这个活动是H5吗?从技术角度来说,它的确是一个是H5,但是它不属于微信活动营销。为什么?因为它的传播性极其有限。它的活动面对的是他们游戏的现有用户,而朋友圈里的用户都是大众用户,尽管《DOTA传奇》非常火,但是在大众用户眼里,很少有人知道这个究竟是做什么的。

用户的内心是拒绝的

如果你的H5就是想在玩家内部传播,那运营君无话可说。但是通常来说,我们费大力气做一个H5,是希望在更广泛的范围里推广自我,所以,一定需要明确,能够得到传播的H5,首先它一定是面向大众用户的。

但是只做推广是不够的,我们在朋友圈里面经常看到的宝马、奔驰的H5,这些只能叫做广告,不能叫做活动。

第三步

确定活动形式

是采用主动传播还是被动传播?

被动传播的话是使用单向传播还是双向传播?

说到主动传播或是被动传播,我们要分析一下,在什么情况下用户会产生这样的动作?

虽然说主动传播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏,但相对被动传播来说,真正要实现主动传播是比较难的,对创意和文案的要求都比较高。被动传播则相对容易一些,而且效果可能还会更好。

在被动传播中还存在着两种形式,第一种即单向传播,像滴滴打车券这种,分享至朋友圈就可以领取打车券XX元。还有一种是双向传播,比如“快来帮帮我,还差350元就能免费抢手机了”,让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友,然后拉朋友去帮他点击。双向传播会比刚才提到的单向传播效果更好,因为它会促使用户进行多次分享,而且是主动分享。用户可能会为了领取奖品在各个微信群里面转发,这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性

单向传播-滴滴打车券

双向传播-纽斯音响“纽一纽”

这两种传播相比,双向传播的技术门槛高一些,需要服务号的支持。而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享,双向传播的风险会小一些,很少有被封号的。

第四步

确定奖励

是用虚拟道具作为奖励,

还是实物道具作为奖励?

或者找一些公司做商务合作,

比如滴滴,大众点评等等,

去提供一些代金券。

无论策划一个H5的活动目的是什么,带有附加奖励的活动总是会加大参与度,扩大传播。举个例子,在即将到来的双11,若我们只是单纯的做一个“躲避单身狗”的小游戏,可能并没有办法与各大平台的优惠活动相媲美,但若我们加入相应的奖励,比如购物券、餐饮折扣券、电影票之类的小奖励,或者在游戏中得到多少分可以参与抽奖等。加入这些元素,H5本身形成自传播就容易多了。

h5策划方案如何打造?5步打造优秀的H5活动策划?

第五步

确定推广渠道

H5做好以后,我们有哪些资源可以去推广?

比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。

微信之前的一个数据显示,仅仅有20%的用户会点击公众号的文章,并把优质的内容分享出来,绝大部分80%的用户,都是通过朋友圈去点击公众号的文章的。所以这个数据放在H5上面也一样,若H5最先是通过公众号发布出去的,再由朋友圈分享其实是徒劳的,因为资源有限,受众有限。那再好的H5,最后只能是一个结果,就是圈内的人知道了,认可了。但就是传播不到核心人群那里去。

h5策划方案如何打造?5步打造优秀的H5活动策划?

所以对于H5如何传播的这一问题,我们的解决办法是:

看了上面这5步,

是不是也手痒想做个H5活动试试水呢?

h5策划方案如何打造?5步打造优秀的H5活动策划?

别着急,

运营君这里还有一些有关玩转H5营销的小技巧!

  • 在只有微信推送的情况下,手机页面访问热度最多只能持续两到三天。
  • 页面层级越深流失率越大,单个H5建议是6到8页。
  • 大众礼品,比如购物券、电影票,吸引力会远大于细分领域的礼品。
  • 手机操作习惯,新窗口打开链接要比滑屏流失率要更高。
  • 结合实时热点、节日然后大众感兴趣的话题,能带来更多的关注。
  • 最佳推送时间,最佳推送时间之前是19点到21点,近半年一来,这个时间往后推了,现在最佳推送时间是21到22点,这个时间段内的流量是最高的。

掌握这些H5活动策划的小技巧,你就不会在未来的工作中“一脸懵逼”或者跟同事们一起“N脸懵B”了!快收好!简直幸福的不要不要的。哦耶~

好了,这篇文章的内容营销圈就和大家分享到这里,如果大家对网络推广引流和网络创业项目感兴趣,可以添加微信:Sum8338 备注:营销圈引流学习,我拉你进直播课程学习群,每周135晚上都是有实战的推广引流技术和网络创业项目课程分享,当然是免费学!

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