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品牌发展详解，战略阶段怎么写？

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商标要靠长期的诚信经营，才能使它越来越有价值，“蹭热度、傍名牌”虽然能在短时间内提升，但是对于一个品牌的长期发展来说却是自绝后路。近期有报道湖南永和食品有限公司其 售卖的“今日头鱼”涉嫌碰瓷“今日头条”的热度，最终被字节跳动网络公司起诉，判赔134万！

据报道，2017年字节跳动公司就以侵害商标权为由状告湖南永和食品公司，起诉至北京知识产权法院，索赔经济损失及合理支出高达1000万元！原因是永和公司生产食品以“今日头条鱼”等字眼为卖点，在整体视觉上突出文字“今日头条”，并在各大电商平台上进行售卖，而且在相关店铺和商品描述中也使用了大量的“今日头条”字眼。

经过一审法院审理后，判定字节跳动公司所拥有的“今日头条”商标有较高的知名度和影响力，因此构成“驰名商标”。而湖南永和食品公司所销售的“今日头条鱼”构成侵权商标，需要立即停止侵权行为，并赔偿给字节跳动经济损失合理费用共134万余元！不过永和公司对此判决结果并不服，于是以“其不具有故意攀附涉案商标的恶意、涉案行为并非商标性使用、一审法院判决的赔偿数额过高等”向北京市高级人民法院提起上诉，并于2021年1月立案。二审法院经审理后判定，现有证据能够表明“今日头条”最迟于2017年5月之前已经成为中国境内广为知晓的商标。尽管“今日头条”使用在计算机程序（可下载软件）上，对于“今日头条”APP主要提供新闻资讯功能具有一定描述性，但该商标经持续宣传与使用，已取得了较强的显著特征，并与字节跳动公司形成了密切的对应关系。

虽然“今日头条鱼” “今日头条小鱼仔”在文字含义上与“今日头条”有所区别，但鉴于涉案商标与鱼类食品的相关公众均为一般普通公众，二者高度重合，公众在购买其商品时，极易与涉案商标“今日头条”相联系。并且综合永和公司也曾在外包装上使用过“QQ微脖”“鸭里巴巴”之类文字，因此认定永和公司存在故意攀附行为。

最终，北京市高级人民法院驳回了永和公司的上诉，维持原判。

对于企业而言，要努力经营自己的品牌，不要走捷径，同时还要做好商标监控，要及时打击仿冒。

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