文案策划是做什么的，优质的文案策划，需要注意什么？-营销圈

文案策划是做什么的，优质的文案策划，需要注意什么？

用户投稿 • 2022年5月6日 pm5:50 • 网络资讯 • 阅读 818

对于很多人，看到文案策划一职常常会很感兴趣，但当问起是否知道文案策划是做什么的，以及文案策划岗位职责时，他们却表示自己并不是很清楚。那么，究竟文案策划是做什么的呢?文案策划岗位职责都有哪些?

一、什么是文案策划？

文案策划，严格来讲，属于广告学，在广告学中“文案”与“策划”两者互相联系，又有明确的分工。文案主要负责广告中的文字撰写和文字创意工作，包括标题、正文、口号的撰写、形象广告的创意等。策划就是指定可实施的最优化方案，达到最优目的，对市场进行计划、决策并运用在实际的过程。

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简单来讲就是针对公司的文化产品活动，将内涵的文化、功能、特点、买点等利用积累的文案经验用专业术语描述出图文并茂的文档或利用图片视频来达到一定的宣传。

文案策划是做什么的，优质的文案策划，需要注意什么？

二、文案策划工作内容

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升宣传，提升品牌价值，打造品牌影响力；

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

3、负责门店产品促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；

三、文案策划写作要求

1.准确规范、点明主题。

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生岐义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2.简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3. 生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%，图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，辅助以特定的图像来配合。

4.优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意产生。

大家要学习如何去写文案，怎么去吸引用户，如何构思文案策划创意，有关文案策划职位的介绍就到此结束了，希望能对你有所帮助，早日成为一名优秀文案策划者。

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