产品广告怎么样，广告设计及策划步骤详解？-营销圈

产品广告怎么样，广告设计及策划步骤详解？

用户投稿 • 2022年5月6日 pm3:58 • 网络资讯 • 阅读 429

最近在写几款产品的广告语，前思后想没有灵感，就顺便看了一些国际大牌的广告语案例，深有感悟。简单来说，一个好的广告语，一般会考虑以下三个方面：

1、广告语要和产品主要卖点挂钩，并用精简的词语将卖点表达出来。

广告语是广告的文字核心，字数越少越好，一般4-8字为宜，过多文字描述就成了“淘宝详情页”；此外尽量避免越复杂、生僻的词汇，通俗易通为佳，就不要来一句难念的经。

比如vivoXpaly手机的“快无边界”，苹果MacBook air的“够快，够轻快”；大疆T20植保无人机的“大，有可为”，这些都是很不错的案例。

产品广告怎么样，广告设计及策划步骤详解？

2、除了要突出产品卖点，广告语同时还要注重深层意境的宣导，显得有“层次”。

在产品卖点的基础上，和消费者的情感、理想或者社会未来趋势相关联，让人读完之后会意犹未尽，浮想联翩。简单来说就是四个字：一语双关。

比如，华为NOVA7的广告语“你在焦点在”，不仅突出了手机摄影功能的卖点，更能从广告语中发现更深层次的人文关怀。

拉着蚂蚁上街:

3、除了产品和人性的关怀，广告语最重要是节奏感，朗朗上口。这是好的产品广告语的第一门槛，毕竟嘴巴上读不顺你，就别指望能记住，口耳相传了。

不难发现，在诸多产品主广告语中，四字词语、二三和三三的短句组合，是最常见的排列形式。

【1】四字词语

更近一步（大疆御 MAVIC AIR 2）

大，有可为（大疆T20植保无人机）

你也能飞（大疆御 MAVIC 航拍小飞机）

快无边界（vivoXplay手机）

重构想象（HUAWEI mate 30）

未来影像（HUAWEI P30）

无界体验（HUAWEI mate book Xpro）

未来无界（vivo nex 3s）

拉着蚂蚁上街:

【2】短句并列（主流5-7字）

动力，行动力（MacBook Pro）

高能，召唤高手（MacBook Pro）

够轻，够轻快（MacBook Air）

小身材，更有才（iPad mini）

自拍大不一样（HUAWEI nova6）

好看拍出来（HUAWEI nova6）

照亮你的美（vivo s6）

超感知影像（HUAWEI P40）

一切刚刚好（iPhone11）

比更大还更大（iPhone6/6plus）

一小步的一大步（iPhone se ）

拉着蚂蚁上街:

【3】短句并列（主流8-12字）

称心称手，值得入手（iPhone se）

外形过人，实力过分（IMAC）

你的下一台电脑，何必是电脑（iPAD Pro）

强劲在手，无论高手新手（iPAD Air）

唯一的不同，是处处不同（iPhone 6s/6s plus）

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