媒介产品怎么样，案例分析及双重属性介绍？-营销圈

媒介产品怎么样，案例分析及双重属性介绍？

用户投稿 • 2022年5月5日 pm7:53 • 网络资讯 • 阅读 667

从手写书信、电话到电子邮件，再到微博、微信，媒介的性质正由通讯的必需品向分享与自我表达转变。

内容的公开程度和受关注程度可以作为划分不同沟通媒介的标准——比如，发布的内容被一个人看到，三个人看到，十个人看到，甚至是上百个人看到会给我们带来完全不同的体验；又比如，实时同步的沟通方式必然会获得较异步沟通更多的关注度。

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法国精神分析学家Jacques Lacan提出，人类倾向于创作关于自己和心爱事物的美图，他将这种心理称为“想象（The Imaginary）”。“想象”基本与“自我”的形成一致，后者是沟通人内心与外在世界的桥梁。他认为，为了更好的沟通，我们不得不陷入无穷无尽的符号当中，比如语言和叙事方法，但“想象”却只关乎认同。

而现在，沟通媒介却使“符号”与“想象”融合为一体，它成为了表达我们在某个时刻试图表达自我的语言和叙事方法。这一类产品根据其调性，可以衍伸出不同的自我表达风格，用户将根据其对理想化自我的认知，选择不同的产品。我们用来呈现自己的方式，代表了我们所认同的自我和世界。

媒介产品怎么样，案例分析及双重属性介绍？一般来说，通过沟通媒介表现出的自我形象分为四类：正式的、不正式的、时间性的和审美的。结合之前的两大标准，沟通媒介产品可被划分为16类。

比如，在一对多异步传播产品中，Twitter和Reddit属于时间性的产品；Instagram和Vimeo属于审美型；Facebook和Linkedin属于正式型；Snapchat story和Youtube属于则不正式型。

无论怎么划分，成功的产品应该成为反映和调动用户情绪的镜子。它们应该有自己鲜明的个性，能够强烈表现出用户的态度。

再谈谈一对多同步传播领域吧。在这个领域里，直播电视主导了70多年，由于这一领域的传播成本较高，很少有新竞争者加入。电子竞技直播网站Twitch试得不错，证明游戏的确是个正确的切入口。

不过，要想一对多同步传播的产品普及，用户必须能不费时间，轻轻松松地生产和消费内容。这意味着人们的口袋里必须得有一个可联网的移动设备，它既有摄像头又有屏幕，另外，周边的网还不能慢。现在，欧美的硬件条件基本上能够满足这一领域的产品发展，所以我们看到，视频直播应用Meerkat和Periscope火了。但是，按这个限制条件，这类应用目前很难在天朝有市场。

一对多的同步传播领域能激发的可能性非常多，因为它引入了一种全新的内容形态：参与式内容。观众不再是内容的消费者，他们虽然以虚拟的形式呈现，却相互改变着对方的现实世界。

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